作者： 玛丽亚·巴斯特罗
Marketing4eCommerce 内容经理
问看来，TikTok Lite与欧盟委员会之间的战斗已经结束。拥有 TikTok 的公司字节跳动已决定在欧盟永久取消 TikTok Lite 奖励计划，该计划允许用户通过观看视频、点赞、关注创作者或邀请朋友来赚取积分。此外，TikTok母公司已正式承诺撤回该奖励计划，并且不会推出任何其他类似的计划。
事实上，这是自中国社交网络四月份宣布将自愿暂停在欧盟境内的奖励计划以来，这是可以预见的结果。这一决定是在委员会为 TikTok 设定的截止日期结束一天后作出的，该截止日期是提交详细说明该应用程序风险评估的报告的最后期限。
专员蒂埃里·布雷顿（Thierry Breton）在他的推特个人资料中解释说：“欧洲年轻人的可用精神时间不是社交网络的货币，而且永远不会。 “我们已经实现了 TikTok Lite 奖励计划的永久撤销，这可能会产生非常令人上瘾的后果。”
欧洲年轻人的可用大脑时间并不是社交媒体的货币——而且永远不会是
我们已获得#TikTokLite “奖励”计划的 雅虎电子邮件列表 永久撤销，该计划可能会产生非常令人上瘾的后果。
#DSA效果如火如荼pic.twitter.com/GS8i0shLVK
— 蒂埃里·布雷顿 (@ThierryBreton) 2024 年 8 月 5 日
TikTok Lite 屈服以避免可能的制裁
TikTok Lite于4月份登陆西班牙和法国，事实上，它只来得及激活邻国的货币化和奖励系统。该功能很快被欧盟委员会认定为对用户心理健康构成风险。
4 月 17 日，该机构通知 TikTok，它有 24 小时的时间提交报告，详细说明在欧盟境内推出其应用程序之前应进行的风险评估。
然而，该平台并未遵守上述交付要求，委员会对其启动了正式程序，同时批准其延长截止日期：至 4 月 23 日。同样，它还详细说明，如果 TikTok 没有及时回应，可能会受到“最高 可达提供商年总收入或全球业务量 1% 的罚款，以及 最高可达提供商日均收入 5% 的定期制裁” 或全球年营业额。