多年来，谷歌一直致力于消除第三方 Cookie，许多数字广告品牌都利用这些 Cookie 来跨网站跟踪用户。这些 Cookie 使个性化广告和衡量广告活动变得更加有效，但也因侵犯用户隐私而受到批评。
通过转向以用户为中心的方法，谷歌希望解决英国竞争与市场管理局 (CMA) 和信息专员办公室 (ICO) 等监管机构提出的反馈和担忧，同时继续推进其更广泛的隐私目标。该公司将继续咨询行业专家，以最终确定其新方法。
Google 致力于实施其隐私沙盒计划，这是一套隐私保护技术，旨在以更少的侵入性取代第三方 Cookie。隐私沙盒旨在开发和提供兼顾隐私保护和广告效用的 API，以便广告商拥有所需的工具来投放定向广告和衡量效果，而不会损害用户隐私。
此外，Google 计划在 Chrome 的隐身模式中添加 IP 保护功能，让用户更好地控制自己的隐私。这可以在用户私下浏览时屏蔽用户的 IP 地址，从而进一步增强保护。
这对广告商和出版商意味着什么
尽管许多广告商和出版商多年来一直在为第三方 Cookie 的消失做准备，但现在可能是时候重新评估这些计划了。转向用户控制意味着广告商需要向用户强调他们的数据是如何被使用的。这种同意和透明度将使用户更安心，这对于更有效地制定广告活动策略至关重要。