品牌在营销中至关重要，尤其是对于面临激烈竞争的企业而言。尽管模仿似乎令人欣喜，但人工智能让竞争对手更容易复制您的策略。要脱颖而出，您需要一个强大的全渠道营销方法。
2023 年，人工智能对搜索和内容营销产生了重大影响，其影响力还在不断增强。NP Digital 在 2023 年 3 月进行的一项研究发现，50% 的营销人员正在使用或计划使用人工智能，这一数字在当年晚些时候上升到 65%。
但这不仅仅关乎有多少营销人员使用人工智能；还关 芬兰WS球迷 乎他们如何将其融入工作流程。利用人工智能的常见方法包括：
#1. 编写元数据
#2. 生成内容创意和大纲
#3. 对关键词进行分类
#4. 创建常见问题解答内容
请记住，ChatGPT、Gemini、Jasper 或 Claude 等人工智能工具旨在协助而不是取代人类的创造力。
虽然人工智能可以加快内容创作并降低成本，但它并不总是能与人类生成的内容的表现相匹配。
NP Digital 最近的比较显示，人工撰写的内容在五个月内产生的流量是原来的五倍多。
NP Digital 执行编辑 Austin Cosler 指出了当前人工智能的一些局限性：“人工智能经常会产生不准确的信息，依赖陈词滥调，或者无法传达预期的语气和声音。尽管人工智能潜力巨大，但人类的创造力和专业知识对于高质量的输出至关重要。”
然而，人工智能仍然可以有效地用于：
#1. 生成新的、有创意的内容主题
#2. 进行主题研究
#3. 创建详细大纲
#4. 克服写作障碍
人工智能内容的激增导致大量低质量内容的出现，使得在搜索结果中获得顶级位置变得更加困难。
为了取得成功，营销人员应该注重提供真正满足用户需求的新观点和内容。
除了内容创作，人工智能还增强了数据分析能力。NP Accel 数据、分析和洞察 (DAI) 副总裁 Chris Coomer 解释道：“人工智能加快了数据评估速度，揭示了复杂的模式，并帮助确保我们的客户做出明智的战略决策。它通过数据分析提供切实可行的洞察，对目标产生积极影响。”
2023 年谷歌算法更新及其影响
2023 年谷歌算法更新及其影响
如果不深入研究谷歌算法更新的旋风，你就无法谈论 2023 年的搜索趋势，今年也不例外。谷歌全年推出了四次重大核心更新——3 月、8 月、10 月以及 11 月的连续两次更新。
这些更新都是为了改进算法，以便为用户的查询提供更相关的内容。大多数更新在大约两周内完成，但 11 月的更新花费的时间更长，长达 26 天。
这些更新带来了一波搜索波动，每次核心更新与一些小调整相结合时，都会产生更大的影响。虽然每次更新的具体影响仍有些模糊，但很明显，许多网站，尤其是小型出版商，的曝光率显著下降，尤其是在今年下半年。谷歌甚至暗示，更多的变化即将到来。
除了核心更新之外，Google 还对其评论计划进行了调整，并于 2 月、4 月和 11 月推出了一些变化。这些更新扩大了评论范围，不仅包括产品，还包括企业、目的地、媒体等。结果如何？基于评论的内容的可见性明显下降，除非用户专门搜索评论。
8 月份的变化尤其显著，FAQ 结构化数据和 HowTo 富文本结果发生了变化。NP Digital 的一项研究表明，更新后 FAQ 相关搜索的可见性和点击量显著下降。
最大的更新是什么？9 月实用内容更新。此更新旨在优先考虑为真实用户创建的内容，而不是搜索引擎。网站性能下降可能是由于以下原因：
#1. 过度依赖 SEO 策略，而不是真正的专业知识
#2. 优先考虑盈利而不是用户价值
#3. 内容缺乏原创性
#4. 无法有效回答用户问题的“无用”内容
展望未来，很明显，谷歌的算法更新将继续发展。2024 年 3 月的核心垃圾邮件更新将针对低质量内容和垃圾邮件，旨在应对大量涌入 SERP 的人工智能生成内容。
在 NP Digital，我们致力于通过专注于高质量、实用的内容来帮助客户应对这些变化。虽然策略会根据每个客户的独特需求和受众而有所不同，但始终优先考虑相关查询和有价值的内容始终是保持搜索领先地位的关键。