为什么要制定营销计划
企业制定营销计划的原因既简单又复杂：避免让营销被“机会”所引导。
如果没有成为某种“藏宝图”的共享文档，您就会凭视觉导航，迷失方向，并且可能会在没有策略指导的情况下开展活动。例如，在 50 项待办任务列表中，哪一个是最重要的？ “我应该先发布新闻报道还是应该先发布社交帖子”？问自己这些问题意味着没有长远眼光，也不知道为什么要进行营销。公司为自己设定了哪些目标？根据目标，制定要开展的活动和指标以监控其有效性。
营销计划：公司目标的指南
另一个原因是能够估计公司为实现其目标必须付 德国电报手机号码列表 出的努力，包括预算和资源。只有有了一系列目标和一系列活动，公司才能选择是否将其全部推进，或者是否最好做出选择。哪些目标是优先的？哪些活动可以让我有效地瞄准他们？
营销计划由什么组成？
营销计划是一份分为不同部分的文件，每个部分都有特定的目的。让我们看看最重要的。
情况概述
本章允许您分析公司运营的环境。市场趋势、当前的社会经济、技术和人口背景是什么？顾客的购买行为是如何演变的？竞争进展如何？公司的产品和服务是否具有竞争力？有哪些优势、劣势、威胁和需要抓住的机遇？
本节帮助您回答所有这些问题。