Groenlinks visuals delen
Ook bij de vorige verkiezingen werden Facebook, Twitter en Instagram al veelvuldig ingezet door partijen. Dat is deze campagne niet anders. Sommige partijen hebben daarnaast ook slim gebruik gemaakt van TikTok. Met name GroenLinks en VVD zijn actief op het platform dat bekend staat om de korte clips, dansjes en memes die specifiek aan TikTok te linken zijn.
Ook Forum voor Democratie heeft een actief TikTok-account. Opvallend is het Telefoonlijst bereik dat met TikTok behaald wordt: een fragment van Jesse Klaver over diversiteit haalde bijna een miljoen views, een video waarop Mark Rutte op TikTok-comments reageert maar liefst anderhalf miljoen. Aantallen die op Facebook zonder te adverteren nog maar moeilijk behaald worden.
Critici werpen tegen dat TikTok met name onder jongeren populair is. Jongeren die misschien nog niet de leeftijd hebben bereikt waarop zij mogen stemmen. Toch kan het effectief zijn om in te zetten op TikTok. Jongeren worden betrokken bij de politiek en zijn dat hopelijk nog steeds als zij over een paar jaar mogen stemmen. Ook kunnen de TikTok-filmpjes een mooi aanknopingspunt zijn om het gesprek over politiek aan te gaan met hun ouders, oudere broers of zussen of andere mensen in hun omgeving die boven de 18 zijn. En uiteraard zijn er ook steeds meer TikTok-gebruikers die al wél mogen stemmen deze verkiezingen. Misschien wel voor het eerst.
Wat je duidelijk ziet, is dat succesvolle partijen op TikTok al langer actief zijn op het medium. Ze hebben zo langer de tijd gehad om volgers op te bouwen en het maken van geschikte content voor het platform in de vingers te krijgen. Een gemiste kans voor PvdA en SP, die ontbreken op TikTok, en voor D66 en CDA. Zij hebben wel een account, maar hebben nog vrijwel geen content geplaatst.
Nieuwe platformen: podcasts
Ook podcasts zijn natuurlijk niet helemaal nieuw. In 2017 lanceerde de VVD al de Mark Rutte-podcast, waar de VVD-partijleider in gesprek ging met verschillende mensen. Maar de afgelopen jaren is de populariteit van podcasts flink gestegen: inmiddels luistert bijna de helft van de Nederlanders wel eens naar een podcast. Veel partijen zien dit in en maken deze verkiezingen gebruik van hun eigen podcast: ‘Wereld te Winnen’ van de PvdA, ‘Jesse&’ van GroenLinks en ‘De V van VVD’ van de VVD. Handig aan een eigen podcast is dat je als partij zelf de regie houdt over de inhoud. Hoe vaak de podcasts worden beluisterd, is helaas niet goed in te zien.
‘De Zweeflijn’
Omdat het op dit moment lastig is om de straat op te gaan om potentiële kiezers te werven, zoeken partijen andere manieren om 1-op-1-contact te hebben met hun kiezers. De Facebook- en Instagram-livesessies werden vorige verkiezingscampagnes ook al veel ingezet, maar relatief nieuw is de ‘zweeflijn’, waar met name de PvdA en GroenLinks veel aandacht voor vragen.
Het idee is simpel: twijfel je nog op welke partij je wil stemmen? Je kunt dan appen met de partij om je vragen en twijfels voor te leggen. Een slimme zet om op een laagdrempelige manier 1-op-1-contact met de kiezer te hebben en hen te overtuigen op jouw partij te stemmen.