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文章由NewsMDirector于 8 个月前更新
归因模型
数字营销领域的挑战之一是寻找投资回报。为此，归因模型等因素是理想的。它们不仅可以帮助您检测每个动作的力量。相反，它们会为您提供有关转换过程中渠道的详细信息。
应用归因模型是详细了解在网络、电子邮件或广告上投入的所有努力的效果的最佳实践之一。而且，如您所知，自从互联网的出现和移动设备的兴起以来，通信已经发生了转变。尤其是公司和客户之间。
换句话说，这是指 多渠道沟通。越来越多的公司利用互联渠道向公众提供不同的服务。韩国 b2b 线索 这就是为什么需要归因模型：
以确定如何达到您的目标。
为了了解您的活动是否有效。
决定优先考虑哪些元素。
目录索引
什么是归因模型？
存在哪些类型的归因模型？
1.- 最后一次互动或最后一次点击
2.- 最后一次间接点击
3.- AdWords 的最后一次点击
4.- 第一次直接点击
5.- 线性归因模型
6.- 时间的恶化
7.- 根据职位
为什么要选择归因模型？
什么是归因模型？
归因模型基于人们在转化之前采取各种行动的过程。也就是说，用户可以通过 Facebook 上的广告访问登陆页面。但它也有可能通过 Twitter 上的链接返回。或者通过电子邮件进行促销。而且，即便如此，您也可以直接在另一天进行购买或转换。
归因模型在这个过程中发挥什么作用？每一次互动都有价值。计算和理解每个值以检测该过程中每个交互的相关性非常重要。
[横幅英雄]
这些归因模型为每个接触点分配货币价值。通过这种方式，您可以大致了解特定操作如何影响转化。
然而，归因模型并不能为每个值提供最佳信息。通过选择其中之一，您就已经可以指导您的分析了。选择相反的模型可能意味着彻底的改变，但这种改变并不总是积极的。
存在哪些类型的归因模型？
归因模型
因此，了解归因模型并了解它们的工作原理非常重要。这是一些基本的事情，但并不总是被考虑到。但如果不是，就无法为每种数字营销策略选择正确的策略。您也无法确定哪些渠道转化效果最好。
1.- 最后一次互动或最后一次点击
最终点击归因模型
如果您应用此模型，则意味着您将所有功劳分配给在转化之前直接影响用户的最后一个渠道。事实上它忽略了其他渠道。
完全依赖这些结果的主要缺点是忽略了其他结果。虽然最后的点击是最重要的。忽略整个过程并不能量化其他步骤对转换的影响。
2.- 最后一次间接点击
间接最终点击归因模型
与最后一次点击或最后一次交互不同，此模型会丢弃直接流量。通过这种方式，它将所有转化价值分配给用户交互的最后一个渠道，然后继续完成转化。
通常，当涉及非多渠道漏斗报告时，Google Analytics 会将此模型归因于该模型。这样品牌就可以使用它。并为比较不同模型之间的结果提供了实际参考。
因此，100%的转化价值都归因于特定渠道。举个例子，以便您可以更好地理解它：