用于衡量链接获得的点击次数与链接的展示次数或浏览次数之比。例如，如果一个页面展示次数为 1000 次的链接被点击了 23 次，则点击率为 2.3%。CTR 可帮助 SEO 评估他们的搜索片段是否经过充分优化以保证点击，并帮助数字营销人员了解号召性用语是否显示了正确的信息。
内容
1 计算
2 在线营销中的用途
3 如何提高关键词和页面点击率
4 使用点击率衡量参与度
5 参考文献
计算
点击率可以根据一个简单的公式来计算，链接的点击次数除以链接的展示次数（即有多少人看到了该链接），再乘以 100 得出一个百分比。
点击率公式上方带有上升曲线的图形
有许多系统和工具可以自动计算页面或链接的点击率。在分析页面的SERP点击率时，SEO 应该依赖Google Search Console数据，这是来自搜索引擎巨头自己的直接信息。要衡量搜索引擎广告对每个竞价关键字的效果，可以在Google Ads 信息中心找到相关信息。
在线营销中的用途
当在线营销中提到 CTR 时，它总是指点击次数与浏览量或展示次数之间的关系。以下是 CTR KPI 的众多用途中的一部分：
搜索引擎广告/PPC：这里的 CTR 指的是广告媒体展示的频率与广告实际点击量之间的关系。可以是文字广告、购物广告或展示横幅。可以通过 Google Ads 工具评估相应数据。
展示广告：在展示广告网络中启用广告时，CTR 有助于衡量广告媒体及其信息 RCS 数据库 传递的效率。此外，CTR 还有助于正确看待您的 CPM。
搜索引擎优化：对于 SEO 来说，CTR 在 SERP 中起着至关重要的作用。通过此数字，您可以了解摘要对目标群体的适用程度。
电子邮件营销：使用 CTR 或打开率有助于了解电子邮件主题文本的吸引力和相关性。使用此 KPI 来了解用户如何与电子邮件消息互动以及他们是否点击任何已使用的 CTA 也很重要。
如何提高关键字和页面的点击率
在 SEO 中，点击率低但排名高可能表明页面摘要不够突出，因此应使用更好的元标题或元描述进行优化，或使用结构化数据来实现丰富的结果。然而，这也可能意味着该页面与关键字无关，因此 Google 会相应地重新调整排名。
重要的是要注意低于要求的点击率，以便在排名丢失之前进行优化并保证通过搜索获得的流量。Ryte Search Success模块使用户能够正确分析 Google Search Console 数据，但拥有更多的关键字数据和见解，包括点击率。 甚至还有专门的报告“CTR 表现不佳者”报告，该报告计算预期的点击率并通知用户，以便他们采取行动。
创建缩略图时出错：文件丢失
使用点击率衡量参与度
与页面停留时间和跳出率相关，点击率可视为网站流量产生的重要先决条件。但是，对于某个关键词，点击率只是相对的。100,000 次展示的 1% 的点击率意味着比 1000 名访客的 10% 的点击率意味着更多的访客。当比较具有不同意图或主题的大型关键词集的点击率时，最好将点击量或点击量的增加作为最佳衡量标准。
CTR 还可能受到 SERP（搜索引擎结果页面）上内容丰富性的影响，因为 Google 可能会显示问题的快速答案或精选摘要，因此不需要点击进入更深层次的页面。例如，具有直接信息意图的关键字，例如“CTR 代表什么”，可能会产生较低的 CTR，因为答案很容易在 SERP 上找到。