从历史上看，搜索意图一直被 SEO 中对关键词的短视所掩盖。这导致许多 B2B 公司将目标锁定在搜索量非常高、似乎与其技术解决方案相关的关键词上 — — 而不管用户搜索该词时的意图如何。
不幸的是，这往往导致 B2B 企业追求适用于各种意图的关键词。例如，“什么是数字化转型”这样的关键词在美国每月被搜索 3,600 次。如果我们在 SEO 策略中只考虑搜索量，那么它将非常有吸引力。然而，当考虑意图时，追求这样的关键词有两个问题：
这是一个竞争非常激烈的关键词（SEMrush 数据显示，搜索难度为 88%），因为它涉及的范围非常广泛……而且还有很多公司出于与我们相同的原因在搜索它。
即使我们能够击败竞争对手并登上第一页，这个关键词带来的流量质量也可能非常低。这是因为这个关键词的意图很可能是“信息性的”，这意味着用户不一定在寻找技术解决方案，而只是想知道这个词的含义。
另一方面，通过在选择关键词时注意意图，我们就会知道不要追求如此广泛且搜索量 贷款数据 如此高的信息关键词。
随着越来越多的公司在其网站和内容策略中采用 SEO 最佳实践，赢得自然搜索流量的竞争只会越来越激烈。随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，我们也失去了识别受众成员的主要方法之一——这将使仅依靠关键字来定位他们变得更加困难。
幸运的是，搜索意图是解决这两个挑战的办法。通过更加专注和有策略地进行 SEO 意图，企业可以根据他们想要实现的目标（而不仅仅是他们是谁）来定位受众。这将帮助您通过他们提出的问题找到有资格获得您内容的用户……而不是追求广泛的目标并希望其中一些用户恰好正在寻找您提供的内容。