在紧张的经济环境下，促销传播对于客户和品牌都至关重要。
寻找招股说明书的替代方案代表着双重挑战：通过有效的客户体验以新的方式传达促销信息，同时保持本地影响力以及品牌与客户之间的联系。
在可能的替代方案中，数字渠道占据着突出的地位，但这仍然需要调整这一渠道，因为与线下渠道相比，该渠道较少用于促销传播。
个性化的电子邮件和短信让您可以直接联系到您的客户（经同意）。通过整合图像、视频 危地马拉 WhatsApp 号码数据 或 gif 来吸引收件人的注意力的新格式已经出现。为了获得更多参与，请专注于发送包含可点击元素的交互式短信，以参与调查甚至进行购买。还可以集成聊天机器人，根据接收者进行自动和个性化的对话。
许多品牌已率先通过程序化或社交网络开展经典的沟通活动将目录数字化。我们还观察到利用影响力营销可以带来更大的创造力，从而在竞争中脱颖而出。 Castorama 还凭借其使用生成式人工智能在增强现实中数字化目录的创新系统赢得了 2024 年《国王之夜》奖杯。（3）
鼓励潜在客户下载品牌的应用程序，通过推送通知进行实时沟通（发送有针对性的促销、折扣提醒等），并尽可能多地收集有关客户产品偏好的第一方数据。
通过适当的 SEO 策略确保搜索引擎正确引用电子目录
充分利用 Google 本地广告提供的最新功能。
此外，分段电视广告、户外广告和广播等更传统的方法仍然是接触大量受众的可行选择。
替代杠杆有哪些内容？
将内容数字化是一项真正的挑战，对于广播促销来说，有几种可行的解决方案。
推广 PDF 版本或目录式广告格式的电子目录
转发促销前 5 款产品
利用机器学习根据用户推广最合适的产品（需要产品信息）
在这种不断变化的环境下，公司必须采取敏捷的方法，注重严格的测试，以便相应地调整其媒体组合。由于旅程是全渠道的，因此充分利用营销组合模型 (MMM)对于评估每个营销杠杆对店内销售业绩的影响至关重要。在 Converteo，我们通过以下 3 点方法为客户提供支持：
根据商业动态、商店地理位置和潜在客户类型对商店网络进行细分
基于此细分的营销组合模型研究，以确定最相关的替代杠杆
选择测试/控制商店对，采用结合店内和网络指标的稳健测量方法进行测试
总之，向招股说明书替代品的转变是旨在协调经济、监管和环境要求的全球战略的一部分。分销商被迫重新考虑其沟通策略，从而有机会减少其对环境的影响并加强与消费者的关系，同时优化其营销投资。