自有渠道的缺点是发展较慢、投资回报率衡量较差、以及需要通过其他渠道来吸引受众。
非自有渠道带来的风险
其他类型的渠道比较容易建立，但同时品牌对其的依赖性比较强，容易受到攻击。让我们看一下来自赚取渠道领域的两个例子。
Google 不断更新其搜索算法。 2020年1月，它推出了核心更新，大幅减少了许多网站的流量。Moz.com 报告称，Orbitz.com 三天内失去了 57% 的未付费访客，而 Reddit.com 则失去了 28% 的未付费访客。
2023 年 8 月，谷歌宣布将减少 SERP 中的 HowTo 和 FAQ 丰 比利时电话号码表 富摘要。然而，常见问的点击。这就是为什么经过多年的优化后，网站和搜索引擎在短短几天内就失去了重要的有机流量来源。
付费领域的另一个例子：从 2020 年 11 月 1 日起，Google Ads 对一些国家收取了新的费率：土耳其和奥地利收取了 5%，英国收取了 2%。这些费用被添加到正常的每次展示费用中，这些国家的广告商突然必须支付更多费用。
另一个来自不同领域的第三方平台依赖的例子是 Shopify Reunite，这个更新为 Shopify 电子商店解决方案添加了重要功能，例如分期付款购买、新页面构建器、多币种等等。 Shopify 已经成立了开发公司，开发具有这些功能的应用程序并在 Shopify 应用商店中提供它们。
通过创建自己的渠道以及多样化渠道和平台可以避免这些情况。
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该表显示了使用和不使用 PESO 模型的结果比较。通过选择性内容分发，总体有效性提高了 43%。这就是为什么值得使用不同的渠道并随处分发内容。
PESO 模型的历史
最早提及 PESO 模型的文献之一是 Gini Dietrich 于 2014 年出版的《Spin Sucks》。在这本书中，公关专家 Dietrich 为应用和接受该模型创建了一个坚实的框架，该模型如今在公关行业中被广泛使用。该图概述了每个渠道如何单独工作以及它们如何共同产生协同作用。