跨渠道最后点击
Google Universal Analytics 中的默认归因模型。
2022 年 1 月 26 日之前 GA4 中的默认归因模型
忽略直接流量
将 100% 的转化归因于客户在转化之前点击的最后一个渠道。
例如，如果客户点击了展示广告，然后点击了 Google 广告，随后通过社交资料访问了该网站，进行了一些 Google 搜索，并通过自然搜索访问了该网站，最终实现了转化，则该转化将归因于自然搜索。
这是唯一可以导出到 Google Ads 的最 阿根廷 whatsapp 号码列表 后点击模型。
跨渠道首次点击
将 100% 的转化功劳归于客户在转化之前点击的第一个渠道。
因此，在我们的示例中，客户转化旅程（展示、付费、社交、有机、转化）展示将占转化的 100%。
跨渠道线性
它为客户点击进行转化的所有渠道赋予相同的权重。
在我们的示例（展示、付费、社交、自然、转化）中，展示、付费、社交和自然在转化归因中均占 25% 的权重。
基于跨渠道定位
它将 40% 的转化归因权重分配给第一次和最后一次互动，并将其余 20% 分配给剩余的互动。
在我们的示例中（展示、付费、社交、自然、转化），展示将获得 40%，自然将获得 40%，付费和社交在转化中各获得 10% 的权重。
跨通道时间衰减
它会将功劳归于距离转化更近的互动。功劳采用 7 天的半衰期计算，这意味着转化前几天的点击获得的功劳是转化前一天点击获得的功劳的一半。
在我们的示例中，如果展示广告点击是在转化前一周进行的，而自然搜索是在转化前一天进行的，那么自然点击理论上可以具有 40% 的权重，而展示广告点击的权重为 20%。
广告优先归因
100% 的转化价值归于客户在转化之前点击的最后一个 Google Ads 渠道。
如果转化路径中没有广告，则归因模型默认为跨渠道上次点击。
回顾窗口
除了设置和更改归因模型之外，Google Analytics 4 还允许您通过归因设置中的回顾窗口部分更改接触点被计入转化权重的时间范围。
示例：30 天的回顾期将导致 1 月 30 日的转化，该转化仅归因于 1 月 1 日至 30 日发生的接触点。
Overdrive 建议遵循 Google 推荐的设置，即所有获取转化事件的设置设置为 30 天，回顾窗口中的所有其他事件的设置设置为 90 天。
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实施 GA4 归因模型
与 GA4 设置的许多方面不同，实施归因建模所需的工作量很小，因为该功能已内置于您的 GA4 媒体资源中。您只需要在 GA4 媒体资源的“管理”部分中选择“归因设置”。
您需要拥有帐号的编辑者角色才能为媒体资源选择归因模型和回溯窗口。在管理中，确保您选择了所需的帐号和媒体资源。
在“属性”列下，选择“归因设置”。然后，在“报告归因模型”下，从下拉列表中选择所需的模型。
在回顾窗口下，选择采集转化事件和所有其他转化事件的回顾窗口。点击保存。
Overdrive 建议遵循 Google 推荐的回顾窗口选择，对于获取事件，回顾窗口选择为 30 天，对于所有其他事件，回顾窗口选择为 90 天。
设置或检查归因模型后，您可以在 GA4 的报告部分找到报告。要查看归因报告，请点击左侧的广告。在归因下，点击模型比较或转化路径。