Während man soziale Netzwerke ursprünglich mit den jüngeren Generationen, die im Zeitalter der Internetrevolution aufgewachsen sind, in Verbindung bringen konnte, kann man mittlerweile feststellen, dass diese Plattformen von fast allen Altersgruppen der Bevölkerung genutzt werden. Die Teilnehmer der Generation Z verbringen zwar die meiste Zeit in ihren sozialen Netzwerken, wobei 36 % von ihnen angeben, diese mehr als 10 Mal am Tag zu besuchen. Aber auch unter den Babyboomern liegt die Nutzung hoch: 40 % nutzen Social Media immerhin 1-3 Mal täglich.
Social Media Nutzung nach Alter
Diese Popularität der sozialen Netzwerke lässt sich durch ihr Prinzip erklären: die erleichterte Kontaktaufnahme von Personen aller Altersgruppen und Kulturen auf sofortige Weise und mit begrenzten technischen Einschränkungen für den Zugang.
Was sind die beliebtesten Social Media Plattformen bei den verschiedenen Generationen?
Das seit 2004 existierende Netzwerk Facebook ist der Marktführer unter den sozialen Plattformen. Das Unternehmen vergrößerte sich, indem es 2012 die App Instagram und 2014 den Messenger WhatsApp übernahm, bevor es 2021 in "Meta" umbenannt wurde.
Weltweit nutzen 90 % der Unternehmen Facebook. Aber wie sieht es mit den Vorlieben der Internetnutzer aus? Um zu analysieren, welche Plattformen pro Generation am beliebtesten sind, hat unsere Studie die wichtigsten in Deutschland genutzten sozialen Netzwerke als Referenz herangezogen, über die Unternehmen und Marken Marketing- und Werbemaßnahmen sowie direkte oder indirekte Verkaufsaktionen durchführen können.
Die Antworten der Befragten spiegeln die Dominanz von Meta auf dem Markt der sozialen Netzwerke spain telegram data wider, dessen drei Plattformen zu den von allen Befragten am häufigsten genutzten gehören: WhatsApp (84 %), Facebook (71 %) und Instagram (51 %).
In der folgenden Grafik sehen wir, wie die Beliebtheit der Plattformen von Generation zu Generation unterschiedlich ausfällt.
WhatsApp wird in allen Altersgruppen am häufigsten genutzt. In Generation Z nutzt fast jeder Teilnehmer (94 %) das Chat-Tool. Facebook und Instagram kommen bei den Babyboomers und der Generation X und Y an zweiter Stelle. In der Generation Z können wir sehen, dass Facebook von der Oberfläche verschwindet: mit 91 % liegt hier Instagram an 2. Stelle, gefolgt von TikTok.
Die Kenntnis der Nutzerprofile der einzelnen Plattformen und der generationsspezifischen Nutzungsmuster kann ein wichtiger Schlüssel zur Unterstützung der Marketing- und Verkaufsstrategien von Unternehmen sein. Die Berücksichtigung dieser Daten ermöglicht die Entwicklung personalisierter Aktionen, die auf die Erwartungen der jeweiligen Nutzer zugeschnitten sind.
Was sind die beliebtesten Social Media Plattformen, um Marken zu folgen?
Die wichtigsten sozialen Netzwerke, die in dieser Studie erwähnt wurden, bieten Unternehmen eine Reihe von Vorteilen, wie z. B. die Möglichkeit, professionelle Konten für Unternehmen einzurichten. Darüber hinaus haben diese Plattformen die Entwicklung neuer Marketing- und Verkaufspraktiken ermöglicht, die Marken dabei helfen, ihr Publikum zu finden: Social Selling und Social Commerc