“内容为王”——你是否经常听到这句话？是的？那么欢迎加入俱乐部。
它让我恼火，原因有二：首先，它被用来制造通货膨胀，而且经常被错误使用；其次，它根本就是错误的。好吧，这可能有点苛刻，但更准确地说：这种简单的形式是错误的。正确表述应为：
让读者感兴趣的、与用户相关的内容才是王道。
这种表述的问题很明显：听起来很复杂，而且有点流行语的味道。尽管如此，这是真的——并且可以为一些博主节省大量无用的工作时间，并为一些公司节省大量金钱。很多时候，（企业）博客和社交网络的 阿曼 WhatsApp 数据 主题主要基于博主和公司的兴趣来选择。这个错误不仅会降低沟通效果，还会破坏整个沟通并使其变得毫无意义。
选题：换到读者的视角
这听起来可能有悖常理，但博主和公司在寻找主题时最好站在（目标）读者的角度，从他们的角度选择主题。不，这并不是邀请您突然讨论与您的领域完全不相关的话题。当然，如果您经营健身博客，您不应该突然开始写有关编织的博客。而且 DIY 博主不可能一夜之间就成为 SEO 和在线营销专家。那不用说了。
基本主题，或者更准确的说是主题框架，当然是由博主或者公司来决定的。但是博客文章或社交媒体帖子的具体主题来自读者，应该从他们的角度来寻找和选择。
当然，这需要博客作者和公司非常了解他们的（期望的）读者，并且能够改变他们的观点。对于一些博主和一些公司来说，问题恰恰就在这里——至少看起来是这样。但实际上，这种观点的转变并不困难或复杂。通过多次磋商、研讨会和讨论，我确信一件事：
您比自己想象的更了解您的（目标）读者。你可以从他们的角度看问题。
它是如何工作的？这里我想反问一个问题：你和你的（期望的）读者有过什么样的经历？您进行过多少次讨论、回答过多少个问题、阅读过多少个论坛帖子、与属于您的目标群体的人们进行过多少次个人交谈？
如果您的回答是“从不”，我怀疑您是否了解您的目标群体，以及您是否真的对他们的话题感兴趣。但是，如果是这样的话，你可能会用“经常”、“时不时”、“定期”或“经常”这样的答案来回答我上面的问题。然后你还会了解你的（期望的）读者的兴趣和需求。我故意用复数来写，因为没有人只对一个话题感兴趣。当然，您不必服务和涵盖所有兴趣，但您一定能找到几个适合您的主题框架的主题。
这太棒了！这会为您在设计主题和编辑计划时提供更多选择，并允许您从大量主题中选择文章和投稿的主题。为了从读者的角度寻找和选择主题，我在研讨会和我自己的主题搜索中使用以下问题的变体：
无论是在博客还是社交网络上，评论中反复提出哪些问题？
您的读者/客户/网络合作伙伴经常讨论哪些话题？
您所在的网络和社区目前正在热议哪些话题？
活动上的个人谈话中会出现哪些话题和讨论？
哪些主题在主题相关网站上的文章、视频和帖子中表现良好？
最后一个问题带有一定的风险。许多博主和公司从其他博客、文章或视频中获得灵感——但没有注明来源，更不用说提供清晰的链接了。在我看来——当然也有其他观点——这是一个严重的错误。交流和联系不应仅限于读者，还应包括其他博主和您所在领域的专家。丹妮拉已经就此撰写了一篇精彩的文章。