今年我们正在庆祝 Muck Rack 成立 15 周年。
它最初是一个帮助记者在网上互相联系的网站，现在已发展成为一家拥有 250 多名员工的公司，为公关和传播专业人士及记者提供世界一流的软件解决方案。
让我们回顾一下——那是 2009 年。Twitter 才刚刚兴起，Instagram 尚未发布，2024 年的媒体格局与今天相比已有了巨大变化。
以下是过去 15 年影响公关和新闻业的五大趋势。
1. Twitter 和其他社交媒体应用的兴起
Twitter 虽然于 2006 年正式发布，但它在 2010 年代初与 Muck Rack 一起迎来了鼎盛时期。
Twitter 改变了记者和公关专业人士的游戏规则。年复一年，记者们在我们的年度新闻业状况调查中将 Twitter（现为 X）誉为他们的首选社交媒体网络。
Twitter/X 成为记者和公关专业人士交流、分享故事创意和建立社区的场所。
在 Twitter/X 不断发展的同时，该社交媒体网站以及 Instagram 和 TikTok 等其他后续网站在塑造媒体和通信方面发挥了重要作用。
*公关专业人士总结*当谈到新的社交媒体网 萨尔瓦多 WhatsApp 数据 络和沟通方式时，保持对最新动态的关注非常重要。关注记者们聚集的地方，以帮助他们找到消息来源、参与对话并了解哪些故事对他们最重要。
2. 媒体格局的普遍变化影响着新闻工作
毫无疑问，过去 15 年对于媒体界来说是动荡的 15 年。
从积极的一面来看，已经有很多创新。
2000 年代初期和 2010 年代初期，出现了一种新的替代性在线新闻编辑室。Vice 于 2006 年左右开始数字化扩张。2009 年，Gawker 被 Adweek 评为“十年最佳博客”。Buzzfeed News 在 2011 年左右声名鹊起。不幸的是，这些新闻编辑室如今都已不复存在，但那是现代新闻业的数字化颠覆时期。
非营利新闻编辑室开始出现。播客和视频越来越受欢迎，后来 Substack 为记者提供了建立自己的粉丝群并通过写作赚钱的机会。越来越多的作家成为自由撰稿人，他们经常为多家出版物撰稿并发展自己的品牌。甚至出现了新的记者工作类型，例如《今日美国》的泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 记者。
随着数字化的全面颠覆，新闻业面临着诸多变化和挑战。在过去 15 年里，新闻编辑室规模不断缩小，小型（和大型）出版物纷纷倒闭，新闻业裁员现象猖獗。遗憾的是，2023 年和 2024 年是新闻编辑室裁员的高峰年。
*公关专业人士总结*不断变化的媒体格局意味着可供推销的记者越来越少，因此，做好充分的准备以找到合适的记者来报道故事就显得更为重要。