对于金融服务、医疗保健、保险等传统行业来说，这应该是一个警钟。这些行业的品牌在接受影响力营销方面进展较慢，原因有很多：行业法规、对目标受众的假设、对营销活动保留完全创意控制的偏好。
但随着年轻一代的内容消费和购买偏好趋向于社交，这些品牌正是最能从影响力营销中受益的品牌。如果传统行业希望实现增长，现在还不是依靠传统营销策略的时候。
有影响力的营销有能力在一些最传统的空间中重新规划 墨西哥 WhatsApp 列表 客户的旅程。既然可以创新，为什么还要停滞不前呢？
在我从事影响者营销工作的整个过程中，让现有品牌了解影响者的力量一直是一个更难的事情。但这种“推销”并不令人意外：所有企业都需要满足消费者的需求，而且越来越多地通过社交媒体满足消费者的需求。
选择不与有影响力的人合作——他们在社交媒体上建立了忠实的受众——是完全错误的选择。
根据我们的 2023 年第三季度脉搏调查，营销人员发现，影响力营销最有价值的机会是扩大新受众的覆盖范围。鉴于产品发现习惯正在发生变化，迫切需要接触到尚未开发的受众。考虑一下 77% 的千禧一代和 73% 的 Z 世代汽车购买者更愿意如何在家处理更多的下一次购买。或者 66% 的 Z 世代如何使用 YouTube，44% 的 Z 世代如何使用 TikTok 来查找银行信息。
我们听说过很多品牌如何与有影响力的人合作以保证其真实性，但这只揭示了商业案例的一小部分。消费者是聪明的。他们认可广告或付费合作伙伴关系，即使它来自他们关注和信任的影响者。但有影响力的人可以为传统行业提供迄今为止几乎不可能实现的东西：以更真实的方式将产品或客户服务体验带入生活的能力。
以汽车行业为例。斯巴鲁和丰田等汽车制造商通过利用有影响力的人来展示他们的车辆，在内容和体验质量之间取得平衡。
创建者 Faith Briggs Rose 与 Subaru 合作发布的 Instagram Reel 屏幕截图。