GA4顺应消费者行为的变化和加强个人信息保护的趋势，配备了利用近年来备受关注的“机器学习”的预测功能，使分析达到更高级的水平。 这是。
这里要记住的重点是，GA4 是适应时代和不断发展的结果
。让我们仔细看看 GA4 是如何诞生的。
要点1：消费者行为的重大变化（应用程序和视频服务的普及）
下图显示了总务省《信息通信白皮书》中记录的移动应用程序市场规模的趋势。
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出处：总务省《2019年度信息通信白皮书》
如图所示，移动应用程序市场逐年增长，预计到2021年全球销售额将达到673亿美元（约7万亿日元）。
同样，流媒体视频服务也在稳步扩张，预计 2 印度 whatsapp 数据 021 年全球销售额将达到 600 亿美元（约 6.5 万亿日元）。
手机应用程序和视频的合计市场规模超过13万亿日元。
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出处：总务省《2019年度信息通信白皮书》
这是第一点：APP和视频服务的普及。
近年来，随着智能手机的普及，应用程序和视频市场稳步增长。
随之而来的是，我们购买产品的方式正在“从网站到应用程序”转变，我们收集信息的方式和我们在娱乐上花费的时间正在“从网站到视频”转变。
根据尼尔森《2019年上半年数字趋势》显示，2015年至2019年的五年间，人们在智能手机上观看视频的时间增加了四倍。
资料来源：尼尔森数字公司《2019 年上半年数字趋势》
过去，用户行为主要以“网站”为中心，但随着“应用程序”和“视频”的兴起，用户行为也呈现多样化。
这是GA4诞生的第一个原因：消费者行为的重大转变。
google_analytics4_consumer_behavior_change
比较 Universal Analytics (UA) 和 Google Analytics 4 (GA4)
比较下面的两张图片。 （第一张图片是 UA，第二张图片是 GA4）
两者都是同一份报告，显示访问网站“https://www.googlemerchandisestore.com/”的用户来自哪里。
*这是任何人只要拥有 Google 提供的帐户即可查看的管理屏幕。
Universal Analytics (UA) 中的“用户来源/媒介”
google_analytics4_user_referrer_ua
Google Analytics 4 (GA4) 中显示的“用户来源/媒介”
google_analytics4_user_referrer_ga4
对比图片时，“来源/媒介”、“用户”、“会话”指标相同，但 UA 中的“跳出率”、“页面数/会话”、“平均会话时长”项不同在 GA4 中，该词不存在，而是经常使用“engage”和“engagement”等词。
为什么同一个网站和同一个报告“网站访问者来源/媒介”会有不同的指标？
之所以如此，是因为UA是一个专门分析“网站”的工具，而GA4是一个可以对“网站”、“应用”、“视频”进行综合分析的工具。
“跳出率”和“页面数/会话”等 UA 指标均基于“页面”的概念。
例如，“pages/session”是衡量每次会话中浏览网页数量的指标，用于判断某个网站是否在用户的站点周围移动，即该网站是否有用户感兴趣的内容。这是可以利用的重要指标之一。
然而，对于应用程序和视频，很难使用“页面/会话”指标进行正确的分析。
这是因为，与网站不同，“页面”不是分析的中心。
比如对于一款APP来说，比较重要的指标包括“活跃用户数”、“每日访问时长”、“访问频率”。
google_analytics4_consumer_behavior_video
对于视频而言，重要的因素是观看次数、观看时间以及通过视频分发实现的目的（转化次数，例如查询资料）。
这些都不是与“页面”相关的指标。
例如，如果你使用“页面浏览量”指标来衡量一个 20 分钟的视频，那么无论你观看了 10 秒还是观看了 20 分钟，都将计为 1 次“页面浏览量”（1 PV） “”。
但即便是同样的1PV，显然后者用户对视频更感兴趣。
在这种情况下，很明显，查看“时间”而不是“页面”将扩大分析范围。
现在，不仅网站，应用程序和视频的使用也越来越多，我希望您理解基于页面的 UA 分析是不够的。
因此，Google 决定提供一个独立于 UA 的应用分析工具。
这是“Google Analytics for Firebase”， GA4 的前身（甚至是更远的前身） 。
关于 Google Analytics for Firebase
google_analytics4_consumer_behavior_app
Firebase 是一个移动和 Web 应用程序的开发平台，是 2014 年被 Google 收购的 BaaS（后端即服务）。
由于 Firebase 是一个针对 Web 应用的开发平台，因此它也擅长应用分析。
Google 收购 Firebase 后，发布了 Google Analytics 的移动版本，名为“Google Analytics for Firebase”。
这可以在与 UA 分开的属性（单独的管理屏幕）中进行分析。
*Google Analytics 具有“帐户”、“属性”和“视图”的层次结构。
将帐户视为“公司”，将财产视为“站点”，将视图视为“分析报告”。
*Google Analytics for Firebase 演示屏幕的一部分
google_analytics4_for_firebase_demo
由于它是专门用于分析应用程序的分析工具，所以您还可以检查UA中看不到的重要指标，例如应用程序产生的收入金额和应用程序的稳定性。
就在你以为这样就能解决应用分析的问题时，谷歌却在2019年8月15日公布了“Google Analytics App+Web Property（现为GA4）”测试版。
这是 Google Analytics 的一项新功能，它将应用程序和网站测量统一起来，而之前这两个属性被视为单独的属性。
google_analytics4_background_beginner_new_function
到目前为止，网站都是从单独的管理屏幕、“UA”和“Google Analytics for Firebase”的应用查看的。使用“Google Analytics 应用 + Web 媒体资源（当前为 GA4）”，您可以在同一个管理屏幕上查看它们。它就变成这样了。
而且，现在可以在应用程序和网络上编译相同的指标。
为了使这一点标准化，我们创建了新的指标：“参与度”或“参与程度”。
这使得 Google Analytics 能够适应消费者行为的重大变化，并发展成为一种可以分析应用程序和网络的工具。
并且随着2020年10月的正式发布，“Google Analytics App + Web Property”更名为“Google Analytics 4”。
在第一部分中，我们解释了 GA4 的创建背景，重点关注“消费者行为的重大变化”。
第二部分，我们将从第二点“个人信息保护强化的趋势”的角度，对GA4的制定背景进行说明。