纽约华尔街Twitter 的优秀员工昨天将公司的部分股份挂牌出售时认为，一股股票价值 26 美元。幸运的是，交易员们并不同意。他们一度认为每股价值 50 美元，最终在交易结束时以 44.90 美元成交。
这与 Facebook 上市时的情况截然不同。该公司将其股票估值为 38 美元，但股市却表示这完全是胡说八道，并在短时间内将股价降至 17.73 美元。该价格现已回升，目前 Facebook 的交易价格略高于 47 美元——这表明股票交易员认为每股价值仅略高于 Twitter。
Facebook 预计今年的利润将接近 10 亿美元。这听起来很棒，但如果你看看 Google 的账目就会发现，他们每三到四周就能赚到这么多钱。
与此同时，Twitter 在其成立 7 年的历史中从未赚过一分钱。据报道，Twitter 的亏损额是一年前的三倍，最新一季度的 俄罗斯电子邮件清单 亏损额高达 6500 万美元——也就是说，每天每秒钟的亏损额都超过 8 美元。
因此，一家公司正在赚取合理的利润，尽管利润比其他网络巨头少很多，而另一家公司却在遭受巨额亏损，但股市对这两家公司的估值却大致相同。事实上，在这些公司刚进入股市时，人们认为盈利公司的价值低于盈利公司。
使困惑？
毫无疑问，经济学家们将在未来几年内就这一差异展开辩论。金融家们将列出一系列理由来证明这一差异的合理性。但这些理由并不是 Twitter 大规模上市而 Facebook 惨败的真正原因。答案很简单——交易员只是更喜欢 Twitter（这对 Facebook 来说是一个真正的问题，因为他们希望我们“喜欢”一切）。
最终，这取决于一种直觉反应、一种感觉、一种社会建构观点，即 Twitter 比 Facebook 更好。
这一切都提醒我们，有时我们只关注财务利润，而忽略了社会利润。让人们喜欢你和你的企业可以为你带来经济效益。关注数字对财务部门来说可能很重要，但对整个企业来说，这只是故事的一部分。人们对你的企业的看法、人们对你的企业的评价以及人们对你的企业的感受都有助于你的财务。他们对 Twitter 就是这么做的。发推文吧。