您想衡量您的 Facebook 营销活动有多成功，但您是否淹没在 Google 的所有基准中？好消息！阅读本文后，您将确切地了解如何组织营销活动以获得最佳效果。
[2019 年 2 月更新：Facebook 活动的新荷兰基准现已推出。您可以在“Facebook 营销活动：新的荷兰基准”一文中找到最新数据。
要了解您的品牌、客户或活动在 Facebook 上的成功程度，将您自己的表现与“平均值”进行比较会很有用（当然要记住所有适用的假设和条件）。大多数在线基准仅显示全球平均水平。但是，不要让它误导您！荷兰的平均水平要低得多。
Facebook-活动-基准-荷兰-nanigans
资料来源：Nanigans 的欧洲 Facebook 广告基准报告。
点击率、每次点击费用和每千次展示费用 Facebook 活动荷兰（2016 年第三季度*）
平均点击率 0.70%
平均每次点击费用 0.51 欧元
平均每千次展示费用 3.50 欧元
全球点击率 (CTR)、每次点击费用 (CPC) 和每千次展示费用 (CPM) Facebook 营销活动（2016 年第三季度*）
美国
平均点击率 1.97%
平均每次点击费用 0.44 美元
平均每千次展示费用 8.19 美元
欧洲、中东非洲
平均点击率 0.78%
平均每次点击费用 0.50 美元
平均每千次展示费用 3.93 美元
亚洲 – 太平洋地区
平均点击率 1.90%
平均每次点击费用 0.14 美元
平均每千次展示费用 2.64 美元
看看看，别买
与世界其他国家相比，荷兰 Facebook 活动的点击率较低，但平均点击率为 0.70%，与瑞典一起在欧洲得分最高。如果不是因为我们的点击购买率最低，这真是个好消息。因此，我们在网络上做的事情与南欧度假国家中人们总是通过的方式完全一样：看，看，不要买！所以你看，高点击率并不能说明一切。
您的 Facebook 广告系列的平均点击率是否高于 0.70%，平均点击费用是否低于 0.51 欧元，并且您的每千次展示费用是否低于 3.50 欧元？那么你的状态就很好。但请记住，这些数字并不一定说明您的营销活动的最终成功程度。最终，一切都与转化有关：有多少人通过该活动实际签订了合同，有多少人注册了新闻通讯，等等。只有根据这两个数字，您才能确定该活动对品牌来说有多成功。因此，一定要提前确定期望的结果是什么以及活动应该交付什么。仅仅确定平均点击率、每次点击费用和每千次展示费用是不够的。
仅仅确定平均点击率、每次点击费用和每
Facebook 活动基准
图片由 123RF 提供。
令人垂涎的结果
如何确保您的营销活动的结果让全国各地的营销经理垂涎欲滴？教训一：成功的营销活动是量身定做的（似乎不用多说，但这往往会出错）。因此，不要立即将整个预算投入到广告系列中，而是进行测试和实验，直到获得正确的组合。您可以通过设置大致相似但在以下方面有所不同的不同广告组来实现此目的：
1. 目标群体
也许你认得它；您投入了大量的时间和精力来一次整合正确的广告目标 斯洛文尼亚电报数据 群体，由于时间不够，您随后将其用于所有 Facebook 营销活动。您的目标群体不会每次都改变，不是吗？一旦你建立了这些，你就会安全一段时间，对吧？不是这样的！您计划每个帖子和每个活动都有自己的目标。为什么你不让目标群体与之建立联系呢？像 Facebook 这样的媒体可以提供尽可能具体的定位的附加值。不要害怕排除他人。目标群体太宽泛会产生不利影响；
2. 桌面版与移动版
移动设备上的点击率高于桌面设备(pdf)。因此，在设置广告系列时请考虑到这一点。考虑一下您是否在所有设备上投放广告，或者是否仅限于移动设备。当然，在做出决定之前，仔细考虑您想要提供的产品以及您的目标群体是谁，这一点很重要。由于这些数字是平均值，并不意味着仅在移动设备上投放广告始终是最佳选择。你只能通过测试才能发现这一点。