迪士尼广告可寻址销售高级副总裁杰米·鲍尔 (Jamie Power) 在一份声明中表示：“过去的标准已不再符合当今的市场。扩大可竞价功能将使广告商能够更有效地实时连接，这只是我们为广告设定新标准的方式之一。”
直播认证旨在帮助广告商抓住体育赛 采购总监电子邮件数据库 事直播中无法预知的关键机会，例如加时赛。获得认证的合作伙伴将有能力在直播环境中实时扩展和响应竞标，适应直播收视率的激增，并能够处理预先批准的创意。
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迪士尼广告程序化销售副总裁马特·巴恩斯 (Matt Barnes) 在一份声明中表示：“虽然传统媒体计划可能侧重于在一周内均匀投放，但如果受到标准规则和频率上限的限制，品牌可能会错失高度参与的观众和直播比赛中所有那些紧张的时刻。”“随着迪士尼直播认证的推出，现在更多广告商——涉及更广泛的类别——可以捕捉到参与度和粉丝数量的关键时刻。”
新的和扩展的工具
迪士尼本周推出了 Disney Compass，该工具将帮助品牌利用迪士尼的各种供应商和功能（如之前推出的 Audience Graph 和 Clean Room 技术）的数据。随着该领域的规则和法规不断变化，注重隐私的第一方数据工具仍然是广告商的首要任务。
Disney Compass 推出后将允许品牌连接到测量和数据供应商，包括 Affinity Solutions、LiveRamp、Snowflake 和 VideoAmp。该工具拥有始终在线的数据、先进的测量工具、基于目标的数据视图和跨平台的工作流程集成。
在展示会上，该公司介绍了 Disney Compass 的早期使用案例，包括与阳狮集团 CoreAI 的整合，以实现由 AI 驱动的受众创建，以及与 OMG 等机构的整合，从而可以访问可用于确定性覆盖曲线、跨平台重复数据删除以及跨线性和流媒体优化的数据。