American Eagle 的 CMO 如何避免 AI 的“通用创意”陷阱

[samiaseo222]

纽约——American Eagle 首席营销官克雷格·布罗默斯 (Craig Brommers) 表示，与许多追逐社交媒体狂热的 Z 世代的零售商一样，该公司也投入了大量的营销资源，每周大约发布 500 条内容。一位社交媒体高管最近告诉布罗默斯，他应该做好准备，在未来几年内，这一数字将增长五倍，这要归功于无尽信息流的快速滚动特性。

不难看出，生成式人工智能 (AI) 通常被宣传为能 总裁电子邮件数据库 够解锁新的规模和效率水平，而对于像 Brommers 这样正面临着越来越大的压力来提高生产效率的领导者来说，它可能会具有吸引力。在创意方面，American Eagle 仍然对新兴技术持谨慎态度。该公司在人工智能方面仍处于“涉足”阶段，这种情绪可能更为普遍，因为去年整个行业发生了几起引人注目的营销失误 。可口可乐、玩具反斗城 和斯凯奇等品牌在 2024 年的人工智能生成广告中受到了严厉的反响。


“我担心的是通用创意的潜力。我认为有一些非常大的品牌——我不会说出它们的名字——在最近的活动中推出了一些人工智能创意，但却遭到了猛烈抨击，”布罗默斯在周日全国零售联合会大型展会的一个小组讨论会上说道。布罗默斯与 PayPal 的一位零售媒体高管一起参加了由阳狮集团主持的一场关于人工智能对数字广告支出影响的对话。

“作为通用品牌，特别是当我们必须与亚马逊、沃尔玛等巨头竞争时，我们必须首先在品牌上脱颖而出，这将是一个诀窍，”布罗默斯补充道。