作为俄罗斯创意周的一部分，在“在线影院的未来：内容推广、产品开发和创新实践”讨论开始时，其主持人 Kino-Teatr.Ru 主编 Zhan Prosyanov 引用了统计数据：截至2022年底，俄罗斯平台发行了超过100部剧集，在订购播放数量方面超过了所有俄罗斯电视频道，而收入增长则高达17%。但他回顾了必须面对的挑战，其中最主要的是国外巨头的退出，导致在线服务不得不紧急修改其内容策略。
2022 年 2 月至 3 月的情况甚至导致非常保守的参与者的立场发生变化。 Wink 视频服务内容政策总监 Alexander Kosarim 表示，Wink 一直是各种在线影院内容的聚合器。据Wink代表称，该平台一直依赖财务业绩，在原创内容创作上的投资非常有限，管理层和股东认为这风险很大。正如亚历山大·科萨里姆 (Alexander Kosarim) 指出的那样，当制作原创内容的任务变得紧迫时，我们决定收购 More.TV，从而消除了从头开始创建内容制作的需要。
PREMIER平台副总经理Makar Kozhukhov强调，PREMIER一直依赖原创内容，从未依赖外国供应商，包括那些决定离开俄罗斯市场的供应商。他称，平台质量和服务技术水平落后于内容质量水平的情况是一个严重的风险。此外，马卡尔·科茹霍夫表示，这种不平衡会带来严重的商业风险，因为它会妨碍吸引新用户和留住现有用户。因此，PREMIER 正在大力投资该平台的扩展和开发，Makar Kozhukhov 宣布将于 2023 年底更新该平台。同时，新电影和电视剧（包括小说和纪录片）的发行量也将增加。
OKKO 视频服务原创内容制作人 Gavriil Gordeev 指出，市场长期以来并不信任国内内容。而在这里，在他看来，品质和意义更为重要。加布里埃尔·戈尔杰夫（Gabriel Gordeev）称，在变化的条件下，主要任务是努力留住已经吸引的用户，而不是扩大覆盖范围。
START 在线影院技 危地马拉手机号码数据库 术总监 Kirill Evseenko 称高质量服务是留住客户的主要方式之一。不过，根据他的评估，这项任务仍然90%取决于内容的质量，但如果用户无法正常观看同一部电影或连续剧，那么他必然会去找竞争对手，包括盗版者。正如基里尔·埃夫辛科（Kirill Evseenko）指出的那样，播放器中的视频和声音质量以及其界面的便利性极大地影响了用户的忠诚度。此外，在他看来，推荐系统非常重要，特别是在平台上呈现的内容选择有限的情况下。此外，正如基里尔·埃夫辛科（Kirill Evseenko）特别指出的那样，推荐服务对于不同的设备和平台应该有所不同：在电视上，推荐应该与向通过智能手机观看内容的用户提供的推荐不同。
Alexander Kosarim 称平台的新方向是在界面中使用新方法，例如游戏化以及与语音助手的集成，包括来自外部供应商的语音助手，例如 Yandex 和 VK。 “Wink 计划使用尽可能多的不同类型的流行技术来增加兴趣，”Alexander Kosarim 说，“这应该有助于我们留住所吸引的用户。”
MTS Media 总经理阿列克谢·伊万诺夫 (Alexey Ivanov) 称原创产品是 2022 年的主要增长动力之一：如果 2021 年俄罗斯在线平台发布了约 70 个系列，那么到 2022 年底已经达到 117 个。MTS Media 负责人表示，效果恰恰相反。随着市场竞争的加剧，产品的竞争不仅在数量上，而且在质量上也不断提高。上升。
此外，阿列克谢·伊万诺夫 (Alexey Ivanov) 表示，在潜在受众中推广内容的营销活动的重要性已经增加。与此同时，在他看来，其他生态系统服务有助于与其他服务的潜在观众更频繁、更密切地沟通，从而产生累积效应。 Alexander Kosarim引用的数据显示，在线影院用户的忠诚度不超过三个月，而生态系统用户的忠诚度则超过一年。
Yandex行业关系总监Ksenia Boletskaya称生态系统的主要任务是实现相应细分市场中每项服务的领先地位。在她看来，这简化了确保用户订阅最大数量服务的任务。因此，正如 Ksenia Boletskaya 指出的那样，在没有电影或连续剧让用户对 Yandex 提供的其他服务的内容感兴趣的情况下，可以留住 Kinopoisk 用户，并且生态系统中的不同服务有助于相互推广内容。在她看来，一个很好的例子是 Yandex 生态系统的各个服务在宣传《国王与小丑》系列时所采取的行动，而他们的组织只需要很少的努力。
营销也变得非常重要。 IVI营销总监Artem Lopukhin表示，产品推广费用平均占一部俄罗斯电视剧预算的20%，而且这一比例有明显的上升趋势，特别是对于新项目。尽管如此，正如 IVI 的经验所表明的那样，成功系列的延续比新系列需要更少的营销成本。