Элементы фирменного стиля и удачные примеры

[mdmarouf988]

отличие от корпоративного имиджа, элементы, составляющие фирменный стиль, находятся под контролем компании. Вот некоторые из них: логотип, цветовая гамма, типографика, руководство по дизайну и тон голоса.

Логотип
Логотип, считающийся краеугольным камнем идентичности бренда , заслуживает особого внимания при его создании. Вероятно, именно визуальный элемент дольше всего сохраняется в памяти потребителей.

Эксперимент с тысячей человек , проведенный компанией база данных Telegram в Омане по продаже автомобилей Van Monster в Великобритании, показал, что 93% опрошенных запомнили некоторые детали логотипов марок Audi и BMW.

Чтобы сохраниться в сознании ваших клиентов, ваш логотип должен обладать способностью преодолевать время .

Успешный пример – Apple
Логотип должен четко передавать индивидуальность вашей компании и общие ценности. Логотип компании Apple, состоящий из надкушенного яблока, отражает простоту ее продукции. Кроме того, укус предполагает нотку творчества и оригинальности. Таким образом, логотип синтезирует дизайн и инновации, связанные с брендом.

Цвета
Использование цветов в вашем логотипе может способствовать идентификации клиента. Согласно исследованию Университета Джорджии , некоторые цвета могут положительно влиять на счастье людей.

Теперь, прежде чем выбирать цвета, которые вы будете использовать для построения фирменного стиля, необходимо знать их значение. Освоение этой информации является отличной отправной точкой.

Значение цветов широко изучается в психологии и маркетинге. Важно учитывать, как цвета сочетаются друг с другом и с фоном. Например, логотип Trivago гармонично сочетает три цвета на белом фоне.

Типографика
Типографика – актуальный аспект в построении фирменного стиля вашей компании. Если вы хотите передать роскошь и изысканность, вы не будете использовать тот же шрифт, который использовали бы, например, если бы ориентировались на детей.

Для более традиционного использования рекомендуются такие шрифты, как Book Antigua или Times New Roman . С другой стороны, уместно использовать Arial или Helvetica, если вы хотите передать радость и современность.

Помимо разумного выбора шрифтов, рекомендуется использовать удобочитаемый размер, избегать ненужных комбинаций шрифтов и умеренно использовать заглавные буквы. Формы и штрихи также важны.

Логотип Slack , измененный в 2019 году, отличается интересным сочетанием цветов и строгим стилем шрифта. Он соответствует профилю бренда, цель которого – способствовать развитию командной работы.

Тон голоса
Хотя корпоративный визуальный стиль очень важен, способ общения бренда с покупателем выходит за рамки культового.

Уникальный способ, которым ваша компания «говорит», взаимодействует с клиентами и широкой публикой, — это так называемый «тон голоса».

Как и остальные элементы фирменного стиля, тон голоса должен соответствовать ценностям компании и тому типу отношений, которые вы хотите установить со своими клиентами.

Выбор между формальной и неформальной формой обращения или между техническим или юмористическим языком повлияет на тон голоса вашей компании.