谷歌宣布，“一旦第三方 cookie 被淘汰，我们将不会创建替代标识符来跟踪个人”，这一举措让业界（再次！）注意到其使用数据来制作个性化广告的行为。“当他们浏览网络时，我们也不会在我们的产品中使用它们。”本质上，谷歌将停止根据个人用户的网络浏览习惯销售广告。依赖这些数据的广告商将不得不寻找其他方法来定位用户。
感觉就像一个里程碑。但对于一个我们不断看到用户隐私保护发生转变、许多营销人员和监管机构开始逐步淘汰其他数据收集流程的行业来说，这一公告到底意味着什么？让我们仔细看看。
告别第三方 cookie
去年，谷歌公布了进一步保护用户网络隐私的计划，让用户更容易 哥伦比亚电话号码数据 阻止或删除第三方服务中使用的 cookie。这种新的广告透明度将使用户能够更深入地了解所使用的数据类型，这将影响营销人员如何使用这些数据来个性化广告。当时，我们分享了对未来没有 cookie 的数字广告的想法。
使用第三方cookie一直是广告商提供有针对性的个性化广告的重要工具。许多用户不知道在浏览互联网时收集了有关他们的哪些数据。范围包括从收集电子邮件地址到根据政治派别进行定位。
因此，谷歌正在进一步采取隐私优先的方式来保持匿名。他们现在将选择通过群组联合学习（FLoC）等隐私保护技术“将具有共同兴趣的一大群人中的个体伪装起来” 。通过 FLoC，Google 根据相似的网络浏览习惯将用户分为不同的受众或群体，有效地将用户隐藏在“人群中”，同时使用设备上的处理来保护用户的网络历史记录的私密性。这将导致广告商将广告定位到受众和群体，而不是个人用户，如下例所示：