Как это работает: присваивается одинаковая ценность каждой точке соприкосновения, которую посетил клиент.
Преимущества: маркетологи могут оценить, какое влияние каждый канал оказывает на продажи.
Недостатки: не дает представления о влиянии Список номеров мобильных отдельных точек соприкосновения в канале.
Линейная атрибуция
Линейная атрибуция
Как это работает : Линейная модель атрибуции — это форма многоточечной атрибуции, которая присваивает равный вес каждой точке соприкосновения на пути потенциального клиента к конверсии.
Преимущества: Линейная модель помогает маркетологам понять, какие каналы способствуют конверсиям, чтобы они могли продолжать концентрироваться на этих каналах.
Недостатки: Линейные модели не позволяют определить, какие точки соприкосновения оказали большее влияние на путь клиента, чем другие.
Атрибуция с учетом времени распада
Атрибуция временного распада
Как это работает : Модель атрибуции с учетом временного спада учитывает все точки соприкосновения, но придает большее значение последним точкам соприкосновения.
Преимущества: Модель спада во времени полезна для более длительных циклов продаж, где последние точки соприкосновения, как правило, оказывают наибольшее влияние на процесс конверсии. Это особенно полезно в B2B, где циклы продаж, как правило, длиннее, чем в B2C.