大多数营销人员都有目标，但其中许多缺乏实现这些目标的统一策略。相反，他们直接跳到战术上，这通常会导致：
电子商务网站在不增加销售额的情况下增加了付费搜索预算。
一家 SaaS 提供商每年撰写数百篇博客文章，但网站流量几乎没有增加，也没有取得商业成功。
生活方式品牌的时事通讯不会为网站带来流量，并且退订率很高。
简而言之，战术营销和战略营销不是一回事，模糊它们之间的界限可能会扼杀实现目标的希望。
因此，我们撰写了这篇文章来解释其中的差异并帮助您获得最佳的投资回报。我们还提供了四个很好的例子，使理论更加具体（敲木头三遍）。
对目标的快速（但重要）介绍......
简而言之，营销目标告诉您制定什么策略以及使用什么策略来实现每个目标。你应该弥补你的弱点并发挥你的优势。增加网站流量是营销目标，而不是商业目标。增加社交媒体的参与度也是一个营销目标——同样，与业务无关。
这是一个重要的区别，因为每项营销努力都应该具有商业价值。
营销策略可以帮助您确保您设定的每个目标对公司实际上都是有意义的。换句话说：一个好的策略可以确保公司目标和营销目标始终保持一致。
然而，仅仅拥有多样化的目标是不够的。您需要根据它们是长期 阿富汗电话号码数据 还是短期对它们进行分类。长期目标推动可持续增长，但同时您需要短期目标才能取得立竿见影的成果。
例如，按点击付费营销将在几个月内为您带来更多转化（一种目标），但您需要搜索引擎优化 (SEO)，以便在预算耗尽时长期产生流量。
您还需要为您的目标制定一个时间表。决定需要实现哪些目标，然后才能致力于其他目标。并非所有目标都需要以线性方式实现，但有些目标确实如此。例如，只有拥有足够的关注者（即您的品牌知名度），您才能提高社交媒体的参与度。
一系列小目标导致更大的总体目标，这是制定战略和选择战术的重要组成部分。
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现在讨论营销策略与战术的话题......
营销策略是一项总体计划，旨在吸引目标受众并吸引他们实现您的业务目标。这个目标可能是占领更大的市场份额、扩展业务或进入新行业。
作为战略的一部分，您需要了解目标受众并获得竞争优势来吸引他们。这就是营销 4P（产品、地点、价格、促销）发挥作用的地方。使用这些可以从竞争对手中脱颖而出并使您的报价更具吸引力。
简而言之：您的营销策略是实现您目标的路线图。但你需要工具来做到这一点。
这就是营销策略的用武之地：用于执行策略的活动。这包括：
电子邮件
社交媒体
PPC 类似 Google Ads
搜索引擎优化
博客营销
广播电视
影响者营销
商业视频
等等
重要的是要了解，并非所有营销策略都适合每个目标或策略。例如：本地合作伙伴关系对于提高品牌知名度非常有用，但可能不会直接带来更高的转化率。
一些研究将帮助您找出最适合您的营销目标的策略。仔细规划对于避免资源浪费至关重要。如果一项策略不能带来任何好处，那么投入时间、精力和金钱就没有意义。战略规划可以保护您的投资并防止绩效不佳。
您选择的策略在某种程度上还取决于您的业务规模。与可以更多地关注广播和电视广告的大公司相比，小型企业从本地搜索引擎优化（SEO）中获益更多，以提高品牌知名度和社区外展以提高品牌参与度。
回到战术如何与战略协同工作的问题：您可以有数十种甚至数百种营销策略来组成您的营销组合，但只有一种营销策略。