2005 年，本·菲什曼 (Ben Fischman) 担任 SmartBargains 首席执行官。这是一家折扣网站，销售从床上用品到行李箱等各种商品。
优惠非常诱人。访客蜂拥而至，只为购买高达 75% 的折扣商品。这在一夜之间便大获成功。
但到了 2007 年，这种热潮已不复存在。
竞争对手纷纷涌现。数十家新网站提供更优惠的价格和更优惠的交易。
SmartBargins 失去了市场份额，访客也纷纷离开。
因此菲什曼再次尝试——不过这一次，他最终以 3.5 亿美元 赌博数据 的价格出售了自己的类似网站。
以下是他的做法以及这对营销人员的意义。
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稀缺的力量
SmartBargins.com 2006 年 4 月 5 日
2008 年，菲什曼推出了一个全新的网站：Rue La La。
Rue La La 卖的是同样的产品。同样的裙子。同样的鞋子。整个库存都是一样的。
然而，Rue La La 却迅速蹿红。它迅速引发了需求，一年后，菲什曼以 3.5 亿美元的价格出售了该网站，获得了可观的回报。