当您想要评估您的媒体活动时，首先要问自己的问题是测量方法。目前有两种不同但互补的方法：
气候方法：这涉及测量温室气体 (GHG) 排放：根据 IPCC 选择的 6 种气体的全球变暖潜力，将其转化为二氧化碳当量吨 (tCO2e)。这便于进行比较。该方法使用范围 1、2 和 3 的概念来对温室气体排放源进行分类。广告投入属于广告主的范围3：代理商、创意工作室、媒体代理商是主要提供者。
环境方法：跨专业媒体机构协会 (UDECAM) 率先使用产品环境足迹 (PEF) 方法来衡量 2023 年 5 月广告活动的影响(2) 。该方法不仅限于碳足迹，还测量了 16 种不同类别的环境影响。这是欧盟委员会倡导的欧盟产品和服务环境标签方法（以服装和食品为重点行业）。
目前，气候方法是广告市场最认可和采用的，因为它最符合企业碳足迹方面的规定。跨专业 比利时 WhatsApp 号码数据库 协会（数字、广播、电视、显示器等）为每个杠杆制定了具体的基准。品牌联盟通过“一个框架”倡议(2)将这些不同的基准整合在一起。
UDECAM 环境方法即使更加完善，也仍然存在一些缺点，例如使用每个杠杆的平均值，降低了其精度，或者由于其新颖性而导致市场采用率较低。
日益成熟但仍然复杂的市场
一旦选择了方法，创建一个可靠的计算器就是一个复杂的步骤，因为衡量媒体活动不仅限于其分布情况，如下图（来自品牌联盟）所示（1）：
构建“内部”工具需要支持以选择正确的测量参考并定期设置相关数据的反馈。
为了应对这一挑战，SAAS 或咨询机构应运而生，帮助企业衡量和优化其媒体活动的碳足迹。这些参与者可分为三类：
计量表： 这些平台提供基准及其排放因子数据库，以测量整个活动生命周期内的碳排放量。然后将这些方法应用于他们收集或传输给他们的数据。我们区分单杆仪表（如 Impact+）和多杆仪表（如 Cedara 或 DK.io）。
收集者： 这些参与者主要活跃在数字领域，将计量表集成到他们的活动分发或测量工具中。这些服务通常在媒体购买的基础上按 CPM 附加费收费。例如，让我们提及像 IAS（与 Good-Loop 相关联）这样的验证器或像 Adform 这样的 DSP 和 AdServer。
优化者：在活动层面采取行动，这些参与者将依靠计量仪并提出实时优化温室气体排放的建议。由于其运营所需数据的粒度和即时性，这些参与者通常根据程序化数字范围采取行动。例子包括 Greenbids 和 Scibids。
参与方各异，形势也变得愈加复杂：
媒体有很大差异（例如，显示器和数字视频的碳测量几乎没有共同之处）。因此，有必要将所有因素都简化为一个共同的排放因子（例如每 1000 个接触者的排放量）。
目前没有国际基准，而且各国不同的能源结构使国际层面的衡量变得复杂。