Camp MozCon 的第二天完全符合我们的预期：更多的交流、更多的棉花糖和来自行业顶尖人才的更多精彩演讲。演讲者涵盖了 SEO 的各个方面 — 从研究和内容创作到电子商务等等！
演讲不仅充满了真知灼见，故事的讲述也让我们感觉好像大家都围坐在篝火旁。每个人都全神贯注，准备将真知灼见付诸行动。
不仅仅是页面浏览量：评估内容成功与纠正内容失败 — Dana DiTomaso
Dana 首先让我们思考：衡量内容成功的最佳方法是什么？她不仅提到了我们应该衡量哪些 KPI，还提到了我们如何跟踪这些 KPI。
她举的例子是页面浏览量，这听起来很简单。但问题是，每次刷新标签（即使是标签囤积者刷新），都会跟踪页面浏览量。这很容易扭曲您的数据。
为了收集准确的数据，Dana 的团队使用了与 GA4 相连的 Data Studio，它使 哥伦比亚手机号码数据 用通过 Google Tag Manager 收集的事件。她通过收集发布日期、创建收集发布日期的自定义公式以及按天划分网页浏览量来做到这一点。现在，客户可以真正了解网页的表现，而不会出现数据偏差。
不过，这种魔法只是冰山一角。Dana 随后介绍了如何衡量人们是否在阅读您的内容，实际看到 CTA 的人中有多少人点击了它，等等。
和往常一样，Dana 最后提醒我们要关注重要的事情，忽略不重要的事情。如果没有必要，不要引起怀疑。
垃圾进，垃圾出：非灾难性关键词研究指南 — Tom Capper
Tom 的故事让我们想起了我们作为 SEO 所鄙视的一种情况：客户专注于核心术语。我们都遇到过只想在“鲜花递送”上排名的客户，不是吗？作为 SEO，我们的解决方案是创建所谓的详尽指标和关键词列表，但 Tom 认为这同样毫无用处。
相反，汤姆建议：
捕捉意图而不是关键词
确定点击流量的真正机会
追求准确（选择好的工具）
如果您选择跳过这些建议，您很可能会得到过度夸大且毫无帮助的数据。Tom 向我们展示了一个 Google Ads 数据高估点击次数 18 倍的例子，当关键字列表报告没有自然点击率估算的流量数据时会发生什么，并且每天超过 15% 的搜索都是全新的。
企业 SEO：大规模增加有机流量的技巧和窍门 — Jackie Chu
向 Jackie 学习总是一件乐事，今年也不例外。她向我们介绍了她如何与企业团队合作来增加自然流量。任何有过这个目标的人都知道一件事——这需要很大的说服力。幸运的是，Jackie 分享了她获得认可的解决方案。