政府支持作为救援吗？
政府的支持能拯救日报吗？正在撰写一本有关 PCM 书籍的Volkskrant 记者Joost Ramaer却不这么认为。造成该报财务状况不佳的原因不仅有外部因素，也有内部因素。 '任何读过企业商会关于 PCM 运作情况的报告（日期为 2008 年 12 月 12 日 - Groene Amsterdammer 编辑）的人都会发现，几乎所有创新项目、“战略更新”、用于“扩大媒体市场基础”的计划在过去十年中都几乎没有起步。管理不起作用，政府向其注入资金也没有意义了。这些公司规模庞大，业务繁琐，很难找到富有创造力的年轻管理人才。’
拉马尔更希望看到媒体市场的自由化，就像比利时一样：“佛兰德斯有大约五百万居民，有四个健康发展的出版集团；荷兰有 1600 多万居民，但有 3 家公司陷入困境。不同之处在于媒体立法。荷兰此前已规定，报纸不得与公共广播公司合并，以保证媒体多元化。因此，日报和相关行业之间从来没有产生过任何协同作用——报纸从来没有学会去思考其他媒体。’
新闻数字报纸1这场危机就是这种思维方式的后果。长期以来，互联网一直被视为一种可怕的东西。从《报纸必须选择》的字里行间就可以看出这一点：奥斯特巴恩和万辛克实际上把互联网视为对新闻业的威胁，而不是新闻业的延伸。媒体评论家弗朗西斯科·范乔尔 (Francisco van Jole) 写道，政府对报纸地位的调查只需局限于一个问题：nu.nl 如何成为荷兰最重要的在线新闻来源？这是报纸不愿在新媒体中思考的典型例子。凭借最精简的编辑团队和单一新闻提要（ANP），nu.nl击败了所有报纸网站。为什么当时没有一家报纸提出这个想法？
这与该报长期以来的成功有关。直到 2000 年，在发行量开始暴跌之前，约翰·詹森·范加伦 (John Jansen van Galen)在《Het Parool》上发表了一篇长文，他认为周刊已经过时了。报纸是新闻界的先锋，在各个方面都做得更好——人物特写、肖像采访、调查性新闻以及或多或少文学性的游记。该报对自己相当满意。
危机的开始
皮姆·富图恩危机可能就是从这里开始的。记者们对他们报道对象和当权者的认同感比对他们的读者的认同感更强。在荷兰，人们经常提及皮姆·富图恩 (Pim Fortuyn) 的意外崛起，而当时人们才意识到这位记者与社会很大一部分脱节了。当你不怀疑自己时，你就不会警惕潜在的危险。正如新媒体博客denieuwereporter.nl的主编 Theo van Stegeren最近所写：“就像飞利浦发明了自己的‘死敌’或过早地从其他创新者那里抢走它们一样，出版商也应该这样做。”
很长一段时间内都没有这样的竞争。过去，订阅报纸是一种声明；你的相识为它增添了色彩。尽管从 20 世纪 60 年代初起报纸就开始摆脱支柱，但读者仍然清楚地知道哪个报纸代表了哪种社会观点。 Het Parool和Het Vrije Volk代表社会民主党；《电讯报》和《普通日报》在官方上保持中立，但主要支持 VVD，并在 1970 年代公开反对 Den Uyl 内阁；《真理报》宣扬共产主义真理； 20 世纪 50 年代， 《人民报》已经采取了更为进步的路线，但仍然主要关注天主教人口；Trouw是新教徒，而De Tijd是罗马天主教徒。这种意识形态体现在话题选择和评论中，甚至在选举期间影响投票建议。
改变新闻业
笔记本这一时期，新闻业发生了变化。 20世纪70年代，第一批新闻学院成立，媒体全面专业化。新闻业变得更加独立和客观，不再意识形态化。由于政党不再自动以日报作为发表意见的渠道，记者对政治的影响力日益增强。记者关注社会问题。编辑部规模不断扩大。报纸设有更多专栏，记者可就某一特定主题发表自己的见解。
在同一时期，人们对报纸的欣赏度有所提高。社会参与度不断提高，荷兰人的受教育程度也不断提高，这转化为订阅量。
报纸的成功也带来了一些受害者。观点杂志因这些专栏而遭受损失，而无法拥有足够读者进行如此广泛新闻报道的杂志和报纸则被迫合并或破产。但总体来说事情进展顺利。截至 1976 年，其收集图书的付费发行量已达 460 万册。
伊冯娜·宗德洛普 (Yvonne Zonderop)在担任《人民报》副主编期间就有这样的经历：“十年前，订阅量飞速增长。报纸不够厚。我们每周六都会出版 164 页的期刊；我们本来希望它更厚，但打印机做不到这一点。”
去阅读这些黄金时期一直持续到 1997 年左右，从 2000 年起付费发行量开始下降。互联网作为新闻服务是造成这种情况的一个原因，年轻人缺乏阅读也是原因之一。但仅仅指出外部因素未免太容易了。专业化也使得报纸内容更加单一、雷同。为了吸引尽可能多的读者，报纸越来越多地撰写公众喜爱的相同主题，并且采用相同的方式。编辑团队采用相同的形式并制作相同类型的栏目。尽管记者不愿承认，但对于许多读者来说，这些标题并不像他们所希望的那样容易区分。政治角色的划分已经完全转移或被边缘化到专栏作家的选择上。 《人民报》有时会在右边超越《电讯报》。
Zonderop 现在是 Plasterk创新与新闻界未来临时委员会的成员。虽然该委员会尚未召开会议，但各报社对此抱有很高的期望。伊冯娜·宗德罗普 (Yvonne Zonderop)：“不要指望委员会能突然找到解决所有问题的答案。世界各地的报纸经营状况都不佳；如果有一个简单的答案，那么有人肯定已经想到了。我认为新闻业是时候开始扪心自问了。我们是为了什么？我们的读者是谁？我们对他们的任务是什么？我们的存在理由是什么？我们与其他媒体有何不同？ ‘
优质新闻
关于报纸危机的争论经常被用一些自以为是的口吻来强调优质新闻的重要性以及为什么它不应该消失。我们可以简要地谈一下这一点：人们仍然非常欣赏高质量的新闻报道。《纽约客》是全球第二美丽的杂志，它几乎没有图片，只刊登了有关养老金模式和非洲国家政变的长达一万字的文章，但每周的销量却达到一百万份，每年的利润估计（这些数字并未公开）达两千万美元。
特尼
尽管通过谈论周刊和观点杂志（马丁·范阿梅龙根称之为“媒体领域的知识装饰”）来开启关于日报的讨论似乎有些奇怪，尤其是其中许多杂志也在努力应对发行量下降的问题，“慢媒体”仍然很受欢迎。认为一切都必须在网上快速发生才能吸引 35 岁以下的读者的想法是错误的。年轻的读者并不会读得少，而是会做出更有意识的选择，并且知道如何在（在线）媒体环境中穿梭。正如奥斯特巴恩和万辛克所描述的那样，这份旧报纸的创立初衷是为读者提供各种新闻故事和他们自己都不知道自己想读的文章。但这种观点已不再可行。如果读者选择他们想读的内容，请尽可能清楚地告诉他们可以从您这里找到什么。这样年轻的读者就会自动找到你。
报纸变薄与身份危机
目前，发行量还将继续下降。报纸将变得更薄，并且面临陷入管理术语的风险：但这创造了潜力。当需要削减增刊时，报纸就被迫审视并确定哪种增刊最适合它、不可或缺。这样，报纸就创造了自己的焦点领域，从而在市场上占据一席之地。大众报纸正在消失；自定义报纸已创建。
下一个因此，或许应该将报纸危机看作是一场身份危机。如果媒体继续寻找中间的浮动消费者，他们将会迷失于森林之中。采取更明确的立场，看看谁能找到你。一个很好的例子是 nrc.next。在市场萎缩的情况下，该报却在三年内实现了八万份的付费发行量，这直接得益于该报与其他日报明显不同的政策。该报正在凸显其品牌形象。北方日报 (Dagblad van het Noorden) 副主编、自己颇受欢迎的MediaBlog博主亨克·布兰肯 (Henk Blanken)看到了这种趋势：“过去，报纸是一位绅士，但是一位匿名绅士。 《我们要去哪里》是新闻的拟人化版本。一开始是主持人，后来是专栏作家；你可以看出观众有兴趣了解记者是谁以及他或她在做什么。如果你了解某人的信仰，你就更有可能和他或她相处融洽。报必成為家喻户晓的君子。 ‘
互联网的作用就在于此。 Henk Blanken：“所有的工具都在那里。”记者可以写博客，他们可以使用 Twitter 让读者了解他们正在做的事情。通过这种方式，我可以关注各种各样的记者，并且清楚地知道他们的观点是基于什么。”
这样，记者也重新赢得了读者的信任。伊冯娜·宗德罗普 (Yvonne Zonderop) 表示：“近年来，报纸一直试 华人海外亚洲数据 图变得更加透明——通过主编的每周信件，或者通过监察员。但必须加强与读者的信任纽带。 ‘
身份问题不应导致报纸的重新意识形态化（社会已经不再具有足够的意识形态），而应导致记者更多地参与到他们的报道主题中。布兰肯：“我最近有机会为《改革日报》的编辑部做一次演讲。那里的编辑们对他们的主题非常投入，并且从清晰可辨的角度进行写作。这是值得注意的。该杂志的读者群比《人民报》更大，而且其发行量几乎没有下降（过去两年下降了 0.8% - Groene Amsterdammer 编辑）。”
参与和附加值
电报您如何展现这种参与？布兰肯提到了报纸可以开展的活动，例如《电讯报》，它经常对交通问题表明立场。有效。读者知道您的立场。制定更清晰的（社会）议程也很重要；如果您没有找到读者但读者找到了您，请让读者知道他能从您那里找到什么。 Oosterbaan 和 Wansink 还写道：“报纸必须重新定义其新闻议程的核心。他们利用这个议程来使自己与众不同，并向读者展示自己。然后，他们必须在纸质报道和网站上以文字和图像尽可能清晰、明确和有吸引力地呈现该议程。’
这就是报纸的附加价值。该报纸可在售货亭、车站和咖啡馆中买到。互联网无法比拟这种可见性。博主没有能力开展大规模的宣传活动。维基百科的条目无法赶上调查性新闻的步伐。
本文也于 2009 年 2 月 6 日发表在《De Groene Amsterdammer》上，并经许可在此转载。