Power Retail 文章
塞巴斯蒂安·迪亚兹
2022 年 6 月 17 日
自 19 世纪以来，全球最具影响力的品牌都利用户外广告来提高品牌知名度和产品采用率。该渠道为品牌提供了引人注目的曝光度，并且环境质量一流。户外广告非常适合品牌建设、创意回忆和销售影响，更不用说在某些情况下能够推动直接行动，例如店内客流量。
截至 2020 年，澳大利亚户外广告行 马来西亚电话号码列表 业取得了令人瞩目的增长。这主要得益于整合和数字化的快速发展。行业/部门的数字化意味着，平均每周有 1100 万 14 岁以上的澳大利亚人接触到数字户外 (DOOH) 广告。
尽管户外广告市场受到新冠疫情的严重影响，但随着封锁解除，澳大利亚人恢复了日常生活和通勤，户外广告市场已开始真正复苏。户外广告行业已重回疫情前的轨道， 户外媒体协会 (OMA) 报告称，2021 年净媒体收入增长 24%，达到 8.127 亿美元，高于 2020 年的 6.552 亿美元。
行业数字化意味着，随着行业的复苏，它现在能够提供比以往更大的灵活性、透明度和针对性。数字户外广告覆盖了 90% 以上的澳大利亚人，更具体地说是程序化数字户外广告 (pDOOH) 对电子商务营销人员来说变得越来越重要。
根据 IAB 去年发布的报告，澳大利亚广告公司已经接受了 pDOOH，近四分之一的澳大利亚公司在 2020 年首次以程序化方式交易 DOOH 库存，另有 10% 的公司增加了程序化投资。这些数字反映了 pDOOH 广告越来越受欢迎，尤其是在零售行业。