衡量电子邮件营销活动中视频投资回报率的策略
每个营销人员都会问的一个最关键的问题就是“我的视频营销策略能给我带来大笔收入吗？”这个问题的答案比简单的“是”或“否”要复杂得多。
将视频融入不同的策略是一种有效的数字营销实践，因此您必须知道如何衡量电子邮件活动中视频的投资回报率。
让我们深入研究并了解它是如何完成的。
确定在电子邮件活动中加入视频的目标
当您选择在电子邮件营销活动中加入视频时，您希望实现什么目标？您想增强参与度还是提高点击率？
如下图所示，视频可用于吸引潜在客户、推动销售、向目标受众介绍您的产品以及提高品牌知名度。它们还可用于改进您的社交媒体策略。
图片来自 Wistia
出于各种原因，设定明确的活动目标至关重要。你的目标将决定你必须制作的视频类型以及这些视频应该在哪个阶段分享。
目标设定是至关重要的初始步骤的另一个原因是，它有助于确定您应该跟踪的 KPI。有关电子邮件营销 KPI 的深入信息，请参阅Attrock指南，其中 讨论了每个营销人员应考虑的主要指标。
除非你很好地理解了自己的目标，否则学习如何衡量电子邮件活动中视频的投资回报率将是徒劳的。
关键绩效指标可帮助您量化视频内容在增强电子邮件营销活动效果方面的效果。
但是，为了获得有价值的见解，您必须始终选择与您的目标最相关的指标。重要 亚美尼亚 手机号码数据 的是，如果您将电子邮件营销外包给自由职业者或代理机构，则应正确传达这些指标。
现在，让我们看看一些重要的电子邮件营销指标及其衡量内容。
观看次数：观看次数又称为播放率，表示视频被观看的次数。如果视频观看率为 80%，则意味着每 10 个收件人中就有 8 个观看了您的视频。
此 KPI 衡量您的视频在创造良好第一印象和建立品牌或产品知名度方面的效果。为了优化您的观看率，查看竞争对手的电子邮件营销活动以了解他们如何使用视频来吸引注意力并吸引受众可能会有所帮助。
平均观看时长：观看时间与视频的表现直接相关。这意味着您的视频与观众相关，因为他们会一直观看到最后以了解所有细节。
平均观看时长为视频总观看时间乘以总观看次数乘以100。
点击率：点击率是衡量视频真正成功程度的指标。它表示被视频说服继续观看并采取所需行动的观众百分比。