Google 桌面镜像移动体验 – 现在仅显示 7 个广告
Google 广告对广告展示方式进行了重大修改，桌面搜索结果页面将开始反映移动用户体验。2 月 19 日有报道称，Google 将逐步淘汰桌面用户搜索结果页面右侧的广告，这意味着搜索引擎结果页面上可能显示的广告数量将从 11 个减少到最多 7 个，其中 4 个位于页面顶部，3 个位于页面底部。之前右侧广告所在的位置将被更多知识图谱、产品列表和更多“快速信息”视觉效果所取代。这一变化是 Google 正在进行的一项更大变革的一部分，旨在将 AdWords 定位为一种干扰性更低、与用户更相关的原生产品。
Overdrive Interactive的搜索和媒体总监Michael Orlinski表示，虽然这一变化意味着广告库存会减少，但从长远来看，可能不会导致每次点击费用的增加。Google AdWords 是一个基 波兰 whatsapp 号码列表 于拍卖的系统，大多数付费搜索营销商都以投资回报率为导向，因此除非发生全面的反应，否则删除广告应该不会有太大变化。在波士顿，这一变化从 2 月 22 日开始显现，早期结果几乎没有变化，总体点击率现在每个搜索结果页面的广告减少了 27%。
更新前后的示例查询：
cloudcomp_blog_grouping
2016 年 2 月 6 日（左）和 2016 年 2 月 23 日（右）的“云计算”搜索结果
虽然从技术上讲，Google 现在会显示七个广告，但前四个广告将带来大部分重要流量。Michael 和他的团队推测，在不久的将来，这四个位置的竞争可能会变得非常激烈。好消息是，自发布以来的几天里，我们对广告位置进行了一些小幅调整，但点击率和每次点击费用并没有发生重大变化。现在说全部效果还为时过早，因为我们最初的猜测是，随着广告数量的减少，我们会看到展示量相对减少，但经过几天的更新，我们还没有看到任何峰值。
与之前的三个广告相比，现在有四个广告出现在自然列表上方，我们可能会看到一些自然流量波动，因为用户可能会在早期混淆自然列表和付费列表。
我们今天要做什么？
与往常一样，定期刷新和监控广告效果以测试不同的消息、优惠和福利至关重要
尽可能多地使用广告文字扩展，并不断测试新的附加链接、标注…
为渠道顶部付费搜索指标（尤其是展示量）的一些变化做好准备
监控此变化以影响有机性能
值得庆幸的是，全世界都受到了这一变化的影响，每个人都处于同一个竞争环境中，需要调整自己的 Google AdWords 策略。如果您对 Google 格局的这一激动人心的变化有任何疑问，或者对如何管理付费搜索计划有任何疑问，请随时与我们联系。