伦敦的一块标牌上提到了英国今年经历的一个历史性时刻——英国脱欧

[tanjimajuha20]

数据是最新的热门词汇，因为小数据能从大数据中挖掘出重大见解。大数据最突出的应用领域之一是营销：我们通过对受众及其行为进行各种测量和分析来收集信息，这些信息使我们能够洞悉品牌表现。然而，数据和分析通常都处于幕后。

品牌认为受众不会对他们的见解感兴趣。但最近，这种心态似乎正在改变。

去年11月，Spotify发起了一场大型活动，总结2016年的音乐，在全球14个国家的关键地点放置公告牌，展示听众全年有趣、有趣和奇怪的使用习惯。

Spotify 从他们收集的数据 巴基斯坦 whatsapp 号码列表 中找到了这些要点，例如用户收听特定歌曲的次数、不同地理区域的流行歌曲、用户创建的播放列表等等。这项活动得到了接触过它的人的惊讶和有趣的评论，以及媒体的赞扬。

那么 Spotify 的这次活动到底有何特别之处？为何会引起如此多的关注？



创建广告活动


该活动于2016年11月28日开始，在美国、英国、法国、德国等国家的主要路口、公交车站、地铁站等处投放了广告牌。

在纽约，设立了以下标志

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对于那些难以阅读的人来说，左边的标志指的是百老汇的轰动一时的音乐剧“汉密尔顿”，该剧的候补名单至少要等几个月：“亲爱的剧院区人士，今年您已经听了 5,376 次汉密尔顿原声带，您能给我们买票吗？”

另一对标志中提到了热门歌曲“熊猫”和那些在夏天开始听圣诞歌曲的人们：

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活动后期，又在其他 10 个国家/地区放置了更多标牌：加拿大、澳大利亚、新西兰、墨西哥、阿根廷、巴西、丹麦、瑞典、印度尼西亚和菲律宾。如您所见，部分标牌比较笼统，而有些则明确提及当地事件或趋势。

此外，在一些标语下还出现了这样的文字：“感谢2016年。这很奇怪。”这实际上是整个活动的主线，一方面对过去一年发生的各种怪异和悲惨事件“眨眼”，另一方面也对我们经历这些时刻时形成的生活的背景音乐“眨眼”。

Spotify 纽约创意团队负责该活动，该活动基于 Spotify 遍布全球的团队收集的数据，被认为是 Spotify 迄今为止规模最大的全球广告活动。除了广告牌，该活动还包括发送给用户的定制电子邮件，以及社交网络和其他数字手段上的赞助广告。

Spotify 首席营销官Seth Farbman表示 ：“数据驱动营销活动的想法源自 2015 年年底的‘音乐年’活动，当时来自不同地理区域听众的数据提供了一些有趣的见解。这催生了通过听众行为反映文化的想法。”