生态影响者具有公认的影响力
目前有一系列研究正在检验影响力营销的有效性。它们都呈现出了非常相似的景象。
例如，2022 年的邮政银行青年数字化研究就重点关注该主题。研究显示，有影响力的人实际上在年轻人的购买行为中发挥着重要作用：44% 的受访者表示，他们在过去的一年里购买了社交媒体上推荐的产品。超过一半的人表示产品的可持续性对他们来说尤为重要。
为什么小账户也很重要
汉堡媒体研究员 Leonie Wunderlich 指出了一个有趣的方面：“小”账户的有效性。年轻的追随者通常认为有影响力的人是可信的人物，尤其是那些他们认为平易近人、真实的人。相比之下，卡戴珊家族的“大人物”有时则显得冷漠。
年轻目标群体的正念至关重要
2024年1月，弗劳恩霍夫系统与创新研究所ISI讨 哥伦比亚 whatsapp 号码列表 论了这一主题。根据这项研究，大约一半的年轻人已经购买了有影响力的人宣传的产品。有趣的是，事实证明年轻女性主要在 Instagram 和 TikTok 上消费自己喜欢的账户的内容，而男性青少年则更有可能活跃在 YouTube 世界中。
十大标准：如何为你的竞选活动找到合适的声音
显然，依赖生态影响者的公司一定不能参与漂绿活动。与此同时，他们必须意识到，这种方法主要针对年轻人——这意味着重大责任。
为了避免落入这个陷阱，提前详细研究他们的性格和行为非常重要。这份小清单可以帮助您找到合适的产品：
影响者涵盖哪些主题？是否存在一个核心的、可信的代表关注点，还是仅仅是对“真、善、美”的一般关注？
影响者总是传递超越实际主题的某些价值观。这些价值观是你和品牌能够认同的吗？
· 内容和语言的质量如何？它是否与您希望看到的与您的品牌相关的形象相符？
哪些 KPI 是可验证的？您可以在此处找到影响者营销中最重要的 KPI 的概述。
影响者在哪些或哪些渠道上活跃？这是您希望看到您的品牌的环境吗？
有影响力的人是否平等地与他们的追随者相处？这还包括一个问题：他们真的在交流还是只是在讲课？
· 社区如何反应？信息中是否存在矛盾、批评或担忧？有影响力的人对此有何反应？
· 有影响力的人能否展示出他们各自主题的专业知识？
最后但同样重要的一点是：这里推荐哪些品牌？您认为这些品牌与您附近的品牌相似吗？
顺便说一句：现场的专业人士都非常了解这些方面。因此，如果他们觉得你不适合，为了自己的利益，他们就不会接受合作的邀请。