首次开展电子邮件通讯活动的技巧 - 第一部分：内容

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从头开始创建简报似乎有点令人生畏。如果您以前从未制作过简报，或者您觉得当前的简报活动急需彻底改革，那么这篇文章适合您。借助这篇由两部分组成的文章中的一些提示和最佳实践，即使是初学者， 您 也可以创建成功的电子邮件简报活动，让读者保持参与度并渴望获得新鲜内容。

在担心新闻稿的设计之前，请先确定要包含的内容类型。问问自己：“我写新闻稿的目的是什么？”

根据您的业务、行业和季节，答案可能会有很大差异。您的目标可能是增加在线商店或博客的流量、将读者引导至活动登录页面、安排预约，或者以上几种情况的组合。如果您不知道该写些什么内容，我们有 一些想法可以为您提供启发。

确定目标后，请在创建内容时遵循以下三个提示：

1）80/20 法则

您的时事通讯应该在教育内容和自我推销内容之间取得平衡（是的，20% 的部分是用于推销内容）。为什么推销内容这么少？因为如果您的时事通讯的大部分内容都在告诉读者“买、买、买”，读者可能会感到不知所措和恼火。

订阅者想要的是教育或信息价值。这可以是有关您的公司、产品、服务 波兰电话 或行业的突发新闻。如果您的内容过于偏向自我宣传，您可能会面临更高的退订率和垃圾邮件投诉的风险，导致您的订阅列表耗尽。

2）在注册表单上设定期望

告诉新订阅者他们可以从您的时事通讯中得到什么。您可以在注册表单页面上提供此信息。最好同时包含他们将收到的内容类型（产品更新、行业新闻、信息丰富的博客文章等）以及他们接收的频率。

只要您设定了对简报的期望，您就可以对规则 1 持保留态度。假设您有一个每日优惠网站。如果您向潜在的新订阅者解释，他们将收到一份每周简报，其中只包含优惠的折扣和促销信息，那么提供较少的教育性内容是可以的。

3）使用引人注目的主题，让订阅者想要阅读你的内容

主题行可能是（在 传递率之后）电子邮件内容中最重要的方面。毕竟，如果他们在阅读主题行后没有被迫打开电子邮件，那么他们就不会看到您整理的所有精彩内容！

您可以找到大量有关编写主题行的艺术和科学的信息。我们经常在博客上讨论这个问题。您可以 在这里、 这里和 这里找到一些帖子。最重要的是，为每一份时事通讯使用一个有创意且独特的主题行。换句话说，不要用“本周时事通讯”作为每个主题行的开头。相反，将您的时事通讯视为一份真正的报纸，并将您的主题行视为激发读者继续阅读的标题。

这就是电子邮件通讯新手提示的第一部分。在第二部分中，我们将深入探讨设计基础知识，以便您的电子邮件布局支持您的内容。敬请期待更多内容！