品牌查询是什么意思？

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众所周知，上下文广告是基于正确选择的关键词。当填写搜索引擎行时，用户输入最能准确反映其对信息、商品和服务的需求的短语。

作为对收到的请求的响应，机器人会显示相关链接列表，以及可以满足这些需求的广告商区块。在大量搜索短语中，品牌查询尤为引人注目。我们将在文章中讨论它们为网站推广提供了哪些优势。


在英文中，品牌译为“印章”。营销人员使用“品牌”一词来表示“商标”。尽管有许多不同的定义，但这个概念的本质很简单：品牌被认为是特定制造商固有的特定特征，消费者可以借此轻松区分 泰国电话号码列表 其产品与竞争对手的产品。这可以是一个符号、一个标识、一种颜色的组合——总之，任何能让公司具有辨识度的东西。

如果有人在搜索引擎中输入“购买运动服”，那么他使用的就是常规商业查询。但如果将公司名称添加到此短语中（“购买耐克运动服”），则请求立即变为品牌请求。它证实了消费者希望从特定制造商购买产品以及对该特定品牌的忠诚态度。

然而，使用这些关键词进行推广也有反对者，他们不无道理地认为，一家在自然搜索结果中占据顶级位置的公司不需要针对品牌查询进行广告。此外，由于她没有抱怨广告点击量的不足，因此她浪费了预算。为什么要花钱推广品牌？

没错，这些查询会吸引一定比例的有机流量，但同时它们也会有助于增加流量。这种分布的具体结果很难预测，因为受很多因素的影响，但可以根据大规模研究的结果推断出总体趋势。

Bing 在 2014 年进行了一次研究，分析了 300 万个搜索结果。

Bing 专家得出的结论证实了品牌查询推广的有效性：广告商获得了 31% 的额外点击量，而其自身自然搜索结果的损失仅占 11%。

品牌查询

来源：KT Stock photos / shutterstock.com

品牌广告的效果不仅通过点击次数来衡量，还通过一些定性指标来衡量：

由于拥有忠实的观众，因此点击率较高。解释起来很简单：想要寻找某个品牌产品的人，几乎 100％ 都会点击其横幅广告。

媒体流量的增长。针对品牌查询的上下文广告有助于提高认知度，而此类广告活动的预算比搜索网络要小得多，点击率也是如此。

低利率。这些关键词的竞争较低，因此价格相当便宜。此外，Google Ads 还为他们提供高质量和相关性分数。从经济角度来看，品牌查询的推广效果很容易弥补有机搜索结果中部分点击的损失。

可能会显示错误书写的查询。多达20%的用户可能会输入错误的品牌名称。如果您在制定广告活动时没有考虑到这一点，那么犯错的客户将无法访问您的网站。

推广品牌时需要考虑的一个重要概念是流量蚕食。

根据其对广告活动效果的影响，可以将其分为以下三类：

破坏性：来自自然流量的点击损失超过了从品牌查询中获得的额外点击数量。

建设性：付费点击带来的访客数量比自然搜索结果中损失的访客数量多。

强化：由于上下文广告，自然点击次数增加了。