Контент становится короче в течение многих лет, и эта тенденция не показывает никаких признаков замедления. Данные показывают, что чем короче видео, тем лучше оно работает в социальных сетях, почти повсеместно. Среднее деловое видео теперь длится менее 2 минут. Рост TikTok оказал еще большее давление на контент, чтобы он был более плотным.
Джей предсказывает, что в конечном итоге единственным длинным контентом будут потоковое видео и подкасты. Все остальное будет 45 секунд или меньше, что является очень интересным способом донести историю бренда.
На это есть несколько разных причин. Во-первых, в целом контента больше, поэтому если кому-то что-то не нравится, он может очень быстро перейти к следующему. То же самое произошло много лет назад, когда поиск Google впервые начал набирать популярность на мобильных устройствах.
Когда впервые появились смартфоны, средняя продолжительность посещения веб-сайтов людьми, пришедшими Датская мобильная база данных из органического поиска Google, сократилась. Люди искали что-то, нажимали на первый результат, а затем быстро уходили, если это было не то, что они искали, потому что было очень легко перейти к следующему результату. Средняя продолжительность сеанса веб-сайта для посетителей Google составляла около 5 секунд, переходя туда и обратно, пока они не находили нужную ссылку.
То же самое происходит сейчас и с социальными сетями. Какой бы контент вы ни запустили, если он вас не зацепил, вы знаете, что другой, возможно, лучший контент находится всего в нескольких шагах от вас.
Другая возможная причина в том, что такой большой процент контента социальных сетей потребляется на мобильных устройствах, где у вас есть эффект игрового автомата с прокруткой большим пальцем. Шторы на окне скользят мимо ваших глаз, делая кучу вещей быстро, внутрь, наружу, внутрь, наружу, просто становится ритуалом.