Нетрадиционные стратегии
Недавно мой друг открыл печенье с предсказанием и обнаружил на листке внутри изображение Гари Вайнерчука.
Гэри лично придумал стратегию печенья с предсказанием. Он встретился с владельцами компании на коктейльном мероприятии и позже работал с ними, чтобы придумать идеи того, что разместить на обеих сторонах сообщения печенья с предсказанием. Гэри также лично управляет онлайн-сообществом людей, которые фотографируют его и публикуют фотографии.
Он исходил из глубинного убеждения, что люди открывают печенье с предсказанием, чтобы распространение и осведомленность были там. Он решил, что это правильная цена за правильное исполнение — хотя он также знал, что это может оказаться ужасно неправильным. Ему нужно было попробовать и посмотреть. Он также верил, что каждый человек, который получит это печенье с предсказанием с его фотографией, номером телефона и цитатой, сделает фотографию и опубликует ее в социальных сетях, независимо от того, знают ли они, кто он.
потому что он не просто о цифровом мире — он о том, что он называет «недооцененным вниманием». Это схожая мобильная база данных испании мотивация для многих творческих вещей, которые он делал на более развивающихся платформах, таких как TikTok и Spotify. Печенье с предсказанием — это просто еще один пример разрушения шаблонов.
Сообщения Гэри в печенье с предсказаниями побуждают людей писать ему на номер 212-931-5731. Используя новое приложение SMS под названием Community, Гэри отправляет сообщения три или четыре раза в неделю всему своему списку текстовых сообщений. Он также отправляет сообщения людям в своем сообществе в дни их рождения.
Гари считает, что текст — очень интересная платформа для создания потребления и вовлеченности, и сравнивает его с социальными сетями или электронной почтой. Из десятков тысяч текстовых сообщений, которые он получает каждую неделю, он отвечает на сотни и старается в конечном итоге ответить всем.
В текстовых сообщениях есть интимность — по крайней мере, сейчас, пока маркетологи не испортили их. Все в мире пишут текстовые сообщения. Каждый день люди пишут больше текстовых сообщений, чем пользуются Messenger. Telegram — король SMS в Бразилии, а WhatsApp — мировой лидер. Раньше SMS-маркетинг в основном сводился к продвижению предложений по электронной почте. Гэри относится к SMS больше как к Twitter.
Он выложит пост, который, по его мнению, принесет его аудитории ценность, а не попытается что-то продать. Его сообществу это нравится, поэтому они отвечают, и он отвечает им. В целом, Гэри рекомендует маркетологам делать подавляющее большинство своих текстовых сообщений смехотворно ценными для своих подписчиков, что затем дает им разрешение спросить что-то у этого сообщества, когда придет время продавать.