大多数社交媒体广告都涉及文字，因此文案撰写是付费社交媒体广告商的必备技能。如果文案写得好，广告措辞可以吸引读者点击，但如果写得不好，就会吓跑潜在客户。
“我认为，这很大程度上取决于品牌吸引力——了解品牌如何与自己的客户对话，”里德说。
“其中很大一部分是......了解品牌如何与自己的客户对话。”
优秀的付费社交广告商知道如何用客户的品牌声音说话并取得成果。无论客户是谁。
“我曾经在一家非常面向 Z 世代的公司工作过，”里德说 萨尔瓦多电报号码数据库 他们向青少年销售青春期产品之类的东西。”这意味着她必须用年轻、俏皮的语气写作——“聪明，有可爱的表情符号。”
付费社交领域的真正专家就像变色龙，眨眼之间就能从愚蠢变为庄重，从表情符号变为数据。
不过，他们不必从头开始制作每个广告。知道何时重新利用文案与知道何时撰写文案同样重要。
付费社交专家通常会使用模板来加速内容创建或提升自然社交媒体帖子。自然社交媒体形象和付费社交媒体营销策略相辅相成——尽管 实际运营品牌的自然社交媒体账户是社交媒体经理的工作，而不是付费社交专家的工作。
这也许很明显，但沟通技巧对于社交媒体广告或任何广告来说都是必不可少的。
社交媒体广告商需要联系的不仅仅是顾客，还有客户。
埃尔芬德说：“拥有强大的人际交往能力，能够在会议上进行有效沟通，而不仅仅是阅读数字”——这是关键。