通过使用该平台，数字生态系统以更高的生产者（公司）和消费者（消费者）剩余的形式为所有参与者提供附加值。交易和机会成本的降低、效率和成本优势以及以客户为中心和以需求为导向的报价是与模拟、单线性交易关系相比的主要优势，还具有以下特点：
市场和价格透明度高
虚拟市场上的高客户覆盖率
网络效应
高可扩展性生态系统
乘数效应交叉和追加销售潜力
市场的流动性和灵活性 (24x7)
高锁定效应
基础设施服务（服务器容量、经纪费、佣金等）和客户数据的货币化
这意味着公司可以无限地进入虚拟市场，并可以以价格优势的形式将成本优势传递给客户。消费者受益于大量的供应商，并且可以比较供应商的报价和价格，从而以最低的交易成本完成最高价值主张的交易。平台提供商扮演着所谓的媒人的角色，即建立市场、促进合作伙伴会面并提供完整的交易、会议和处理基础设施的中介或代理人。这一原则允许平台提供商通 医院联系清单 过构建和提供生态系统（包括补充基础设施服务）以佣金、广告收入和提供额外平台服务的形式产生收入。看看亚马逊商业模式的幕后，这个原则就更容易理解了：
平台巨头中的金童——亚马逊
亚马逊自2000年以来一直在不断构建其数字生态系统，是该行业的先驱之一。该公司最初建立了全球分布的数据中心和高度可用的服务以及与其他应用程序的接口来操作其平台，这些也可供第三方使用。可持续的服务器基础设施的建设和生态系统的技术基础是确保生态系统的使用和扩展的卫生因素之一。创建了一个巨大的虚拟市场，通过电子商务平台彻底重新定义了商品和服务的交易。
最初，服务器容量主要被出租，并产生广告和佣金收入。该业务模式继续发展，现在代表了广泛的附加基础设施服务组合，正如我们今天从亚马逊宇宙中所了解的那样（如图 2 所示）。例如，亚马逊运营 Prime 订阅服务，以实现更快的交付、访问电影和音乐数据库以及借阅图书馆。现在，许多公司将其数字流程委托给 Amazon Web Services (AWS)，以便通过 Amazon 云服务捆绑其数据中心。 AWS 的市场份额为 30%，是该领域的市场领导者，几乎是其直接竞争对手 IBM 的三倍。亚马逊在人工智能领域也占据了明显的地位——凭借人工语音控制、海量数据的评估以及创新服务的开发，亚马逊正准备迎来数据驱动商业模式的新时代。虚拟市场的运营仍然具有特别的战略重要性。在印度市场约30亿美元的投资表明，亚马逊并不希望将市场拱手让给竞争对手Flipkart和Snapdeal。亚马逊目前是世界上最成功的平台之一，2020 年销售额为 1,131 亿美元，其中仅德国就达到约 300 亿美元，在全球拥有约 1,298,000 名员工（2021 年 2 月）。
图 2. 亚马逊生态系统（来源：More than Digital）
图 2. 亚马逊生态系统（来源：More than Digital）
该博客系列的下一部分将介绍生态系统和数字市场的原理。您可以在我们之前发布的博客文章中找到来自 adesso 世界的更多令人兴奋的主题。