火箭公司的品牌重塑如何为超级碗新策略奠定基础

[samiaseo222]

Rocket Companies 是一家金融科技平台，也是 Rocket Mortgage 的母公司。今天（1 月 14 日）该公司首席营销官乔纳森·米尔登霍尔 (Jonathan Mildenhall) 表示，该公司推出了一项品牌更新，旨在将公司定位为“美国最具文化意义和包容性的品牌”。

“我们认识到，保持相关性意味着在视觉和情感上都要不断发展，确保我们的品牌以有意义的方式与不同的受众产生共鸣，”米尔登霍尔在电子邮件评论中表示。“我们的新视觉形象是为了加强 公关董事电子邮件数据库 我们的叙事，创造一种视觉和情感形象，反映我们在人们生活中扮演的变革性角色。”


新的视觉形象将公司在新收购域名下的各种服务整合到 Rocket 品牌下。它包括一个新的“光环”标志，象征着房屋所有权旅程中的信任和保护；一个从大写字母转变为标题大小写的单词标志，以方便使用；两种定制的无衬线字体；以及更柔和、温暖的 Rocket Red 颜色。该设计系统是与设计机构 Otherway 合作六个月的成果。

火箭队标志对比
由 Rocket 提供

“我们首先进行了广泛的研究，以了解我们品牌、同类品牌以及更广泛的文化和市场趋势的看法。从那里开始，我们开始定义我们的北极星——Rocket 今天的真正代表什么以及我们未来的愿望，”这位高管说。“我们还确保与 Rocket 的团队保持一致，以真实地反映我们技术先进、以人为本的方法。我们共同打造了一个大胆、连贯的故事，在所有接触点上引起共鸣。”

此次品牌重塑将贯穿该品牌的数字平台、营销活动、合作伙伴关系和应用内用户体验。除了视觉上的更新，Rocket 还将片头制作人Amrock更名为 Rocket Close，将 Amrock Title Insurance Company 更名为 Rocket Title Insurance Company，将 Rocket Pro TPO 更名为 Rocket Pro。

在超级碗
新的设计系统旨在吸引该品牌的既有受众和关键增长人群，包括西班牙裔、女性、退伍军人和首次购房者。展望未来，该品牌将包括真实客户的照片，以展示包容性并庆祝房屋所有权，Rocket 将其描述为“现代美国梦”。