作者： 玛丽亚·哈里森
2022 年 2 月 3 日
一台能根据数字文件生成立体三维物体的打印机，或者一副能将佩戴者带入虚构宇宙的护目镜。在某些时候，这两个想法听起来都很荒谬。如今，这些创新是过去十年最具标志性的创造之一。那么，是什么让这些新产品创意从疯狂变为令人垂涎呢？答案是创新营销。
创新营销弥补了将新想法概念 RCS 数据西班牙 化和将其推向公众之间的差距。近80% 的高管担心他们当前的商业模式面临颠覆的风险，而且有传言称，未来十年，标准普尔 500 指数中排名前列的公司将被取代，因此对创新营销的需求从未如此突出。
现在是时候了解创新与营销之间的关系以及这些概念如何影响现代创业精神了。继续阅读以了解营销创新在产品生命周期中的作用以及它如何影响数字营销策略。
什么是创新营销？
创新营销是概念化和实施推广、销售和研究新产品和服务的方法。根据《哈佛商业评论》，创新营销的基础是“了解人们的基本需求和驱动力、识别客户以及开发整个上市和使用生态系统”。
简单来说，创新就是实施创造新产品或服务的想法。营销是推广和销售产品或服务的过程。将两者结合起来，创新营销涵盖了从构思新产品、确定产品与市场的契合度到创建社区并通过数字营销扩大创意的方方面面。
创新营销与创新营销常常被混淆——但它们并不是同一个概念！创新营销是营销新产品或服务的过程。相比之下，创新营销是一种新的营销方式，它较少关注产品，而更多地关注一种新的、前所未见的营销方法。
例如，地理围栏营销是一种近期的创新营销策略，允许实体企业通过 GPS、Wi-Fi 或蜂窝数据定位特定地理半径内的个人。所营销的产品或服务并不新颖；然而，这种营销方法是创新营销而非创新营销的一个例子。