Meta 的第一个结果看起来很乐观。 Advantage+ 购物广告系列的 CPA 降低了约 44%，ROAS 也提高了 82%。差异如此之大。但同样引人注目的是，Advantage+ 购物活动的频率高于 BAU（一切照旧）。因此，广告更频繁地向同一群人展示。有人怀疑，Meta Advantage+ 购物比 BAU 更针对热情的目标群体。下一步是在 Google Analytics 中查看结果。
结果。可以看到，转化率实现了38%的大 波兰WhatsApp 数据 幅提升。通过 Advantage Shopping+ 活动，营业额和 ROAS 也得到了显着改善。但如果我们深入研究这些数字，我们会发现许多现有买家 (+/- 60%) 都参与了 Advantage Shopping+ 活动。数据证实了主要针对的是温暖目标群体的感觉。而 BAU 的数据显示，我们的新用户达到了 60%。
来自客户数据平台的更多见解
无论如何，通过使用 Advantage+ 购物，结果明显更好。但最大的问题是我们是否无法通过时事通讯接触到这个热情的目标群体。这意味着，通过我们的 Advantage+ 购物活动，我们向消费者付费，我们也可以通过（免费）时事通讯转化这些消费者。
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幸运的是，我们可以通过深入研究客户数据平台（CDP）的数 据来深入了解这一点。我们创建了不同的受众并对他们进行比较。这表明，通过 Advantage+ 购物，大约 24% 的买家已经选择加入时事通讯。而在 BAU 中，这一比例为 14%。此外，令人惊讶的是，绝大多数（80%）的 Advantage+ 购物买家在 CDP 中显示为具有高客户终身价值的重复购买者。这表明我们主要通过 Advantage+ 购物活动来瞄准粉丝。