YouTube 对在视频上投放广告制定了严格的规则
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:34 am
YouTube 已成为品牌和公众共享视频内容的安全社区。令人惊讶的是，2017 年发生的各种事件导致该公司改变了与其平台上展示的广告相关的规则。这会影响你的策略吗？是时候找出答案了。
首先，发生了什么？
在过去的一年里，一些 YouTuber 因发布暴力和种族主 巴哈马数据 义内容，甚至展示刚去世的人的图片而陷入麻烦，也影响了这个社交网络的声誉。考虑到许多广告商投资数百万美元在这个平台上宣传自己，情况就更加严重了。
上述情况迫使YouTube领导者问自己一个问题：如何同时确保广告商和公众获得最佳体验？毕竟，煽动仇恨、恐同或种族主义的视频让大部分西方公众感到不愉快。
在视频上投放广告的规则
新要求，第 1 部分：订阅者和观看时间
自 2018 年 2 月 20 日起，打算为其视频实施广告计划的频道必须满足以下要求：
- 至少 1,000 名订阅者：此数字越高，广告商的信任度就越高。当然，这样的数字必须伴随着不违反该网络任何其他规则的优质内容。
- 过去 12 个月内至少 4,000 小时的内容播放：这样的时间将确保内容更加可靠。也就是说，较长的观看时间意味着大量公众已经看过这些视频，因此有机会根据既定规则举报认为不当的内容。
告别算法？第二个变化很有趣
当前数字营销需要人才来实现其目标的最好证明是流行的社交视频网络的另一条规则。其首席执行官不会满足于将一切都交给强大的算法处理，但现在，员工团队比以往任何时候都更会不知疲倦地手动审查托管内容。
此实施将在 Google Preferred 上进行，该系统旨在赢得广告商的信任。这就是为什么在内容经过仔细审查后，属于它的频道将准备好展示广告。这就是该计划的努力程度，目前约有 10,000 人将致力于执行这项任务。
第三方的内容控制措施
获得并维持广告商的信任将是新的一年的首要目标。这就是为什么除了智能程序和手动监控系统之外，该策略还添加了另一个要素：由专门从事分析的机构对视频进行彻底审查。
根据 Marketing Land 的说法，已经提到的名字包括 OpenSlate、comScore、Double verify 和 Ad Science。目标是添加额外的控制，以便广告精确地出现在已经经过多个过滤器的视频上，从而减少向任何类型的违反规则的内容添加广告的可能性。
YouTube 的未来以及关于言论自由的对话
尽管这个网络与 Facebook 和 Instagram 等其他网络一样，对发布和互动有非常具体的规则，但双方的某些团体，无论是保守派还是自由派，都表示这些措施侵犯了言论自由。
然而，当这个概念被用来歧视或制作暴力材料时，问题就发生了巨大的变化。出于营销目的，这比看起来更微妙，这个社交网络可以解释这一点：上述争议稍微损害了它的形象，尽管它仍然有时间恢复。
他们吸取的教训肯定与实施控制和制定更严格的规则有关，尽管这也会损害企业家的计划，他们现在必须在货币化计划中更加耐心。
总之，通过视频内容进行的数字营销正在这个非常受欢迎的平台上经历一个新的阶段。为了使计划取得成功，我们现在必须比以往任何时候都更加谨慎地创建高质量的内容，始终在既定的标准范围内并结合各自活动的目标。
首先，发生了什么？
在过去的一年里，一些 YouTuber 因发布暴力和种族主 巴哈马数据 义内容，甚至展示刚去世的人的图片而陷入麻烦，也影响了这个社交网络的声誉。考虑到许多广告商投资数百万美元在这个平台上宣传自己，情况就更加严重了。
上述情况迫使YouTube领导者问自己一个问题：如何同时确保广告商和公众获得最佳体验？毕竟，煽动仇恨、恐同或种族主义的视频让大部分西方公众感到不愉快。
在视频上投放广告的规则
新要求，第 1 部分：订阅者和观看时间
自 2018 年 2 月 20 日起，打算为其视频实施广告计划的频道必须满足以下要求：
- 至少 1,000 名订阅者：此数字越高，广告商的信任度就越高。当然，这样的数字必须伴随着不违反该网络任何其他规则的优质内容。
- 过去 12 个月内至少 4,000 小时的内容播放：这样的时间将确保内容更加可靠。也就是说，较长的观看时间意味着大量公众已经看过这些视频，因此有机会根据既定规则举报认为不当的内容。
告别算法？第二个变化很有趣
当前数字营销需要人才来实现其目标的最好证明是流行的社交视频网络的另一条规则。其首席执行官不会满足于将一切都交给强大的算法处理，但现在，员工团队比以往任何时候都更会不知疲倦地手动审查托管内容。
此实施将在 Google Preferred 上进行，该系统旨在赢得广告商的信任。这就是为什么在内容经过仔细审查后，属于它的频道将准备好展示广告。这就是该计划的努力程度，目前约有 10,000 人将致力于执行这项任务。
第三方的内容控制措施
获得并维持广告商的信任将是新的一年的首要目标。这就是为什么除了智能程序和手动监控系统之外，该策略还添加了另一个要素：由专门从事分析的机构对视频进行彻底审查。
根据 Marketing Land 的说法，已经提到的名字包括 OpenSlate、comScore、Double verify 和 Ad Science。目标是添加额外的控制，以便广告精确地出现在已经经过多个过滤器的视频上，从而减少向任何类型的违反规则的内容添加广告的可能性。
YouTube 的未来以及关于言论自由的对话
尽管这个网络与 Facebook 和 Instagram 等其他网络一样，对发布和互动有非常具体的规则，但双方的某些团体，无论是保守派还是自由派，都表示这些措施侵犯了言论自由。
然而，当这个概念被用来歧视或制作暴力材料时，问题就发生了巨大的变化。出于营销目的，这比看起来更微妙，这个社交网络可以解释这一点：上述争议稍微损害了它的形象，尽管它仍然有时间恢复。
他们吸取的教训肯定与实施控制和制定更严格的规则有关，尽管这也会损害企业家的计划，他们现在必须在货币化计划中更加耐心。
总之，通过视频内容进行的数字营销正在这个非常受欢迎的平台上经历一个新的阶段。为了使计划取得成功，我们现在必须比以往任何时候都更加谨慎地创建高质量的内容，始终在既定的标准范围内并结合各自活动的目标。