Facebook 广告：2023 年需要衡量的十大指标
Posted: Thu Jan 16, 2025 4:33 am
显然，全球营销人员都将 Facebook 视为一个可以帮助他们从整个用户群中选择合适目标受众的平台。这样，他们就可以将精力集中在选定的群体上，取得更大的成功。
Facebook 广告一直为其服务的企业提供积极的投资回报率 (ROI)。此外，在 Facebook 上发布广告并追踪其效果的便利性也改变了游戏规则。
但是，营销人员如何评估广告是否能够提高客户参与度、促进销售并最终提高利润率呢？
以下是每个营销领导者在开展 Facebook 广告活动时都应衡量的 10 个 Facebook 广告指标：
投放 Facebook 广告时要衡量的 10 个指标
Facebook 宣称为营销人员提供了超过 135 个指标来分析他们的广告活动。但衡量每一个指标既不实际也不明智。
因此，我们列出了Facebook 广告活动中要跟踪的 10 大指标。
1.
每次结果成本
此指标可让营销人员确定广告活动对公司的成本效益。它也是方便 危地马拉 whatsapp 数据 比较公司正在开展的多个广告活动的绝佳工具。有几个因素会影响此指标，例如拍卖出价、优化类型、目标受众等。
可以通过一个简单的公式来计算：选定时间段内花费的总金额/结果数量
2.
转化率
转化率或每次转化费用是衡量公司为获得潜在客户或销售支付多少费用的指标。它记录了不仅点击了广告还进行了购买的人数百分比。
如果许多人点击Facebook 广告，但转化率却明显较低，则表明该广告虽然吸引了人们，但未能促进销售。
3.
点击率 (CTR)
点击率或 CTR 显示的是在浏览广告后点击到达目标网页的用户百分比。点击率低意味着人们在浏览广告，但并未考虑采取任何行动。
跟踪这一指标尤为重要，因此它成为许多营销人员的KPI（关键绩效指标）。原因如下。
假设 Facebook 算法观察到您的广告获得了展示次数，但点击率却明显较低。在这种情况下，它会合乎逻辑地得出结论，人们认为该广告不相关。因此，点击率对您的整体广告系列大有裨益。
4.
频率
此指标可让您了解用户查看特定广告的平均次数。如果频率为 2 或更高，而转化率较低，则意味着广告活动的设计存在一些严重缺陷，需要进行必要的整改。
5.
印象
此指标可用于跟踪查看过Facebook 广告的总人数。为了避免以后出现任何混淆，如果某个人多次看到广告，则展示次数也会计算在内，而不是计算唯一查看者的数量。展示次数有助于确定您的广告系列的受欢迎程度。
6.
广告点击
从名称就可以看出，广告点击次数代表有人点击您的广告的次数。广告点击次数越多，您的广告系列的关注度就越高。对帖子的任何操作都算作一次点击。这包括点击附加链接、展开帖子以阅读更多内容，甚至点赞次数。
Facebook 广告一直为其服务的企业提供积极的投资回报率 (ROI)。此外，在 Facebook 上发布广告并追踪其效果的便利性也改变了游戏规则。
但是，营销人员如何评估广告是否能够提高客户参与度、促进销售并最终提高利润率呢？
以下是每个营销领导者在开展 Facebook 广告活动时都应衡量的 10 个 Facebook 广告指标：
投放 Facebook 广告时要衡量的 10 个指标
Facebook 宣称为营销人员提供了超过 135 个指标来分析他们的广告活动。但衡量每一个指标既不实际也不明智。
因此，我们列出了Facebook 广告活动中要跟踪的 10 大指标。
1.
每次结果成本
此指标可让营销人员确定广告活动对公司的成本效益。它也是方便 危地马拉 whatsapp 数据 比较公司正在开展的多个广告活动的绝佳工具。有几个因素会影响此指标，例如拍卖出价、优化类型、目标受众等。
可以通过一个简单的公式来计算：选定时间段内花费的总金额/结果数量
2.
转化率
转化率或每次转化费用是衡量公司为获得潜在客户或销售支付多少费用的指标。它记录了不仅点击了广告还进行了购买的人数百分比。
如果许多人点击Facebook 广告，但转化率却明显较低，则表明该广告虽然吸引了人们，但未能促进销售。
3.
点击率 (CTR)
点击率或 CTR 显示的是在浏览广告后点击到达目标网页的用户百分比。点击率低意味着人们在浏览广告，但并未考虑采取任何行动。
跟踪这一指标尤为重要，因此它成为许多营销人员的KPI（关键绩效指标）。原因如下。
假设 Facebook 算法观察到您的广告获得了展示次数，但点击率却明显较低。在这种情况下，它会合乎逻辑地得出结论，人们认为该广告不相关。因此，点击率对您的整体广告系列大有裨益。
4.
频率
此指标可让您了解用户查看特定广告的平均次数。如果频率为 2 或更高，而转化率较低，则意味着广告活动的设计存在一些严重缺陷，需要进行必要的整改。
5.
印象
此指标可用于跟踪查看过Facebook 广告的总人数。为了避免以后出现任何混淆，如果某个人多次看到广告，则展示次数也会计算在内，而不是计算唯一查看者的数量。展示次数有助于确定您的广告系列的受欢迎程度。
6.
广告点击
从名称就可以看出，广告点击次数代表有人点击您的广告的次数。广告点击次数越多，您的广告系列的关注度就越高。对帖子的任何操作都算作一次点击。这包括点击附加链接、展开帖子以阅读更多内容，甚至点赞次数。