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品牌塑造、品牌回忆、顶级这些关键词在经典营销中找到了自己的归宿，让人感觉宾至如归。他们其实已经到家了。它的墙壁和天花板，有时是地板。由于这些是最难衡量的营销技巧和行动（在一个互不相连的世界中，它们几乎不可能衡量），因此它们常常失宠，并被视为浪费营销预算。然而，情况并非总是如此。你总是必须更广泛地看待客户，如果你参加过任何红色轨道活动，你就会知道我在说什么。消费者决策历程有助于我们理解为什么广告和品牌建设如此重要。如果我们明白我们的潜在客户就是我们未来的客户，即使他们根本没有想到我们，即他们不需要我们的产品，那么我们就会明白客户此时也会遇到品牌和营销信息。他们或多或少被动地接收这些信息，并且总是只有一种选择，要么竞争对手与他们沟通，要么我们沟通。我们永远是最好的答案，所以我们当然会加入对未来将成为买家的非买家的营销处理。他是否会成为买家的问题取决于我们是否充分跟踪他的决策过程的进一步步骤，并在他准备好在阳光下（雾天）拿出信用卡时适当地接受他。

现实
整个过程得到了品牌及其线下营销机构的好评，他们非常清楚如何将其变为现实。 Elan，作为一个现代品牌，出现在经典的电视广告中，当我们甚至没有考虑购买新滑雪板时，它就吸引了我们。它们还出现在杂志上，刊登有关新滑雪模型的文章，并最终确保它们位于体育用品商店的显着位置，以便我们在准备购买时可以买到它们。我想，由于我自己已经多年没有踏上滑雪板了，即使我们到达滑雪场，我们也会遇到友好的绅士和女士，他们允许我们测试滑雪板，我们也可以向他们询问滑雪板的情况。用于我们闪亮的新滑雪板的润滑脂。并且（简化的）圆（CDJ）是闭合的。品牌还清楚地知道，大多数营销活动的结果不能直接通过 RC ELAN 的销售数量来衡量，但每种营销方 加纳电报数据库 法都有自己的指标，具体取决于渠道上发生的情况。电视衡量的是覆盖范围和其他缩写词以及外国人，滑雪租赁活动则根据借款人的数量来衡量，也许还根据完成的调查和获得营销活动许可的数量来衡量（当然，如果它们设置正确的话）。

那么网络呢？
现在我们将我们的知识和观察转移到网络上。这里我们面临问题，因为我们不理解我们也需要在网上使用这种广告以及如何衡量它。是的，在衡量购买数量时，在客户准备购买时向他们投放广告是最有效的，这是完全有道理的。当访客在网络搜索引擎中输入 Hotel Belvedere, Portorož 时，他可能已经准备好购买。如果我们向访问者展示 AdWords 广告，则 CPA（每次转化费用）将会相当低。

测量
然而，我们忘记了，即使访客没有购买我们的服务，我们也必须以我们的品牌出现在他们面前。网上购物的过程稍微复杂一些，因为那些第一步进入的人会在第二步进行更多研究，甚至可能在购买前退出您的品牌。到那时他们可能已经在另一个品牌了。这就是为什么我们必须使用其他渠道，其主要目的是品牌定位、知名度以及其他一切使我们达到这样的程度——当客户认为他必须购买产品时——他首先想到的是你。尤其重要的是要认识到，我们无法根据购买数量来衡量和评估此类活动。我们必须首先在我们的网站上设置衡量流程，以便我们能够衡量除购买之外的任何内容。是的，在思考阶段我们只能衡量广告信息的浏览量和展示量，如果我们也衡量点击量，我们就已经很好了。在此阶段，我们将向访问者展示精美的广告，他们将在其中看到我们的品牌。查看阶段已经为我们的网站带来了重要的访问者，现在我们将测量有多少人喜欢我们在信息门户上的帖子、有多少人新订阅了电子邮件列表以及产品添加到购物篮的次数。只有到了第三阶段，我们才会衡量我们卖出了多少，尽管互联网广告和整个互联网营销承诺了完整衡量的可能性，但我们必须知道衡量什么以及何时衡量。就像我们在线下广告中投资品牌建设一样，我们也必须在线上进行投资。因为在国外他们已经不再谈论线上和线下广告了。这只是广告。原理是一样的，其他都是细微差别。