CTV 和全渠道策略改变数字广告游戏的 4 个关键
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:01 am
2024 年被称为联网电视 (CTV) 年。得益于可用内容的增加、平台的多样性及其便利性的推动，CTV 已成为增长最快的广告渠道之一，预计仅在美国，其投资将增长 22. 4根据 eMarketer 数据，% 达到 301 亿美元。
但是，尽管通过技术不断开发出执行广告策略的更复杂的方法，但将这些想法付诸实践仍然是营销总监头疼的问题。全渠道营销，即旨在在不同设备和环境上以和谐统一的方式开展广告活动的一套策略，已被证明是品牌战略成功的关键。但是，尽管专业人士了解其潜力，但他们仍然存在许多问题，特别是在其活动的透明度和控制方面。
正如我们迄今为止所知，我们目前正处于押注 CTV 和电视革命的关键时刻。这就是为什么最强大、最安全的媒体购买平台Adform分析了推动 CTV 发展的四个事件，并证明了为什么它不能再被排除在任何数字营销计划之外：
1.混合模型的演变
多年来，联网电视模式一直在发生变化。尽管最初大多数平台都提供无广告的付费内容，但逐渐出现了成本较低的新模式，其中包括播放广告。像 Disney+ 这样的平台已经在一些欧洲市场为客户提供这些选择，并被证明是成功的。
对于广告商来说，能够通过顶级内容接触到高参与度 英国商业传真列表 的受众是梦想成真。此外，通过程序化广告访问智能电视也是小菜一碟。
2. 制造商引领未来之路
随着流媒体的兴起，设备制造商正在进入程序化广告领域。大型制造公司对用户的观看模式和消费习惯提供无与伦比的洞察。此外，这些公司在国际上针对 FAST 频道（通常在设备上预装广告的免费流媒体频道）签订的广告协议正在推动这些 CTV 内容服务的增长。
3、传统电视的逆袭
随着流媒体平台和 FAST 频道的普及，传统网络也在寻找新的策略来通过智能电视吸引观众。这些大型电视网络已经拥有自己的 CTV 平台，在许多情况下得到广告模式的支持，并为订户提供直播、点播和独家内容。
4. 克服测量挑战
尽管投注 CTV 时面临的巨大挑战之一是难以衡量广告行动的结果，但统一不同平台上活动衡量的举措已经在进行中。 CTV提供大量数据，例如位置、设备类型、家庭IP等。通过现有的解决方案，可以与来自不同渠道的标识符连接。通过这种方式，可以获得一个配置文件，通过该配置文件可以通过其他广告格式有效地重新定位。
随着广告技术投资的不断进步，该行业也越来越接近拥有通用标识符，以推动 CTV 行动的发展，并提供新的解决方案，为广告商带来效果和转化方面的成果。
但是，尽管通过技术不断开发出执行广告策略的更复杂的方法，但将这些想法付诸实践仍然是营销总监头疼的问题。全渠道营销，即旨在在不同设备和环境上以和谐统一的方式开展广告活动的一套策略，已被证明是品牌战略成功的关键。但是，尽管专业人士了解其潜力，但他们仍然存在许多问题，特别是在其活动的透明度和控制方面。
正如我们迄今为止所知，我们目前正处于押注 CTV 和电视革命的关键时刻。这就是为什么最强大、最安全的媒体购买平台Adform分析了推动 CTV 发展的四个事件，并证明了为什么它不能再被排除在任何数字营销计划之外：
1.混合模型的演变
多年来，联网电视模式一直在发生变化。尽管最初大多数平台都提供无广告的付费内容，但逐渐出现了成本较低的新模式，其中包括播放广告。像 Disney+ 这样的平台已经在一些欧洲市场为客户提供这些选择，并被证明是成功的。
对于广告商来说，能够通过顶级内容接触到高参与度 英国商业传真列表 的受众是梦想成真。此外，通过程序化广告访问智能电视也是小菜一碟。
2. 制造商引领未来之路
随着流媒体的兴起，设备制造商正在进入程序化广告领域。大型制造公司对用户的观看模式和消费习惯提供无与伦比的洞察。此外，这些公司在国际上针对 FAST 频道（通常在设备上预装广告的免费流媒体频道）签订的广告协议正在推动这些 CTV 内容服务的增长。
3、传统电视的逆袭
随着流媒体平台和 FAST 频道的普及，传统网络也在寻找新的策略来通过智能电视吸引观众。这些大型电视网络已经拥有自己的 CTV 平台，在许多情况下得到广告模式的支持，并为订户提供直播、点播和独家内容。
4. 克服测量挑战
尽管投注 CTV 时面临的巨大挑战之一是难以衡量广告行动的结果，但统一不同平台上活动衡量的举措已经在进行中。 CTV提供大量数据，例如位置、设备类型、家庭IP等。通过现有的解决方案，可以与来自不同渠道的标识符连接。通过这种方式，可以获得一个配置文件，通过该配置文件可以通过其他广告格式有效地重新定位。
随着广告技术投资的不断进步，该行业也越来越接近拥有通用标识符，以推动 CTV 行动的发展，并提供新的解决方案，为广告商带来效果和转化方面的成果。