设定预算
由于本地 PPC 是按点击付费的，因此指定每月预算非常重要。您需要根据行业、地理位置以及您要宣传的产品和服务数量来制定预算。您的预算将影响您一个月在 PPC 广告上可以花多少钱，而且您的支出水平可能每天都会有所不同。
以下是如何根
假设一个客户价 萨尔瓦多 移动电话号码 值 500 美元，需要 10 条线索才能获得一个客户。因此，一条线索价值 50 美元，这意味着您不能为每条线索花费超过 50 美元才能盈利。更进一步说，如果需要 10 次点击才能获得一条线索（十分之一的人填写表格），您最终每次点击最多可以花费 5 美元。
虽然您可以设定预算门槛，但 Google 会根据您的预算以及您的广告和着陆页的质量以及相对于竞争对手的点击率来确定确切的每次点击费用。下图说明了如何确定每次点击费用：
谷歌广告竞价中每次点击费用是如何计算的
一旦您知道每次点击需要花费多少钱，您只需将其扩展到您的每日预算即可。
确定您的本地PPC关键字
计算出最高每次点击费用后，就该选择广告系列中使用的关键词了。Google关键词规划师 是完成此操作的绝佳工具，WordStream 也有一个 免费的关键词工具 可供您使用。
首先，集思广益，想出一些与您的产品和服务相关的关键字，以获得良好的基准，然后使用关键字规划师扩展您的列表并产生新的想法。理想情况下，您需要找到搜索量高、竞争低且符合您的最高每次点击费用计划的关键字。
初学者 PPC - Google 广告关键字规划师屏幕截图
关键字规划师为您提供了大量有价值的信息和排序选项。一定要花一些时间熟悉它，以便掌握未来活动的研究过程。
如果您与当地广告代理商合作，他们可以确定最适合您的关键词，这样您就不必深入研究这一步。
撰写广告文案
现在是时候真正写广告了。同样，如果您与当地的 PPC 公司合作，他们会为您处理此事，但如果您自己做或只是想知道步骤，那么这是下一步！
由于只有几行字，您需要让广告简短扼要，同时展示您的独特价值主张 (UVP)。这需要反复试验才能完成，但您需要编写多个版本的广告，以便进行 A/B 测试 ，看看哪个效果最好。
优质广告的主要因素包括具有可操作意图的关键字标题、使 URL 可见以向用户表明广告的相关性、广告文案本身以及使用明确的号召性用语。
您希望您的 PPC 广告文案 能够吸引搜索者点击您的广告，因此包含优惠和特价始终是一个好主意。
以下是一些优秀的本地 PPC 广告的示例：
本地 PPC 广告示例
确保您有一个相关的目标网页
所有本地 PPC 广告系列都会链接回您网站上的页面，您需要确保引导搜索者访问的页面与您的广告文案相关。许多企业会 为其本地 PPC 广告系列创建专用的着陆页 以提高相关性，这可以帮助您的广告表现更好，并实现更好的转化。
如果您没有可链接的着陆页，请确保您网站上的页面与广告文案紧密匹配。例如，您不希望有关吹叶服务的广告文案点击到您网站上有关树篱修剪的页面。这会导致潜在客户放弃您的网站而不采取任何行动。
投放本地 PPC 广告
广告制作完成后即可上线，您可以开始收集有关其效果的宝贵信息，进行调整，并最终 获得潜在客户。您可以跟踪点击率 (CTR)、广告相关性、每次转化费用、质量得分、每次点击费用和转化率等因素。
随着您花费更多时间进行分析，您将获得必要的信息，以便对未来的本地搜索广告做出明智的决策。
调整你的广告系列
本地搜索广告投放一段时间后，您开始看到效果，然后可以根据哪些有效哪些无效进行调整。重要的是继续完善和优化本地搜索广告，不仅要考虑点击量，还要考虑转化量。这样可以最大限度地利用营销预算，确保吸引本地搜索者并将其转化为客户。
接下来，我们将介绍更多有关优化您的本地 SEM 活动的技巧。
成功投放本地搜索广告的 5 个技巧
如果您想进一步推进本地 PPC 并优化您的广告系列，以下是一些可帮助您入门的提示。
1. 投放两个广告并检查出价
简单来说，出价就是您为每个广告每次点击支付的费用。但仅仅因为一个广告可能获得大量点击并不意味着它表现良好；您必须查看其中有多少实际转化为潜在客户或客户。
出于同样的原因，只投放一个广告永远不是一个好主意，因为那样你就没有可以与之比较的东西了。首先，我们建议至少投放两个广告，这样你就可以并排比较它们的效果，看看哪一个产生更好的效果。最终，你想要减少在效果不佳的广告上花费的金额，并增加对效果较好的广告的出价金额。
2. 尝试关键字匹配类型
我们讨论了确定关键字和关键字列表，但考虑关键字匹配类型并选择能够吸引最多目标流量的匹配类型也很重要。这些决定了 Google 将向其展示广告的搜索查询类型，如下所述。