Процесс социального роста
Posted: Wed Aug 13, 2025 6:24 am
К сожалению, из-за алгоритмов (и огромного количества ежедневно публикуемого контента) число подписчиков на каждую публикацию в Facebook и Instagram падает. Время ежедневных публикаций для роста прошло. Сегодня крайне важно использовать контент и кампании более разумно.
На мероприятии SocialToday эксперты из Persil, Красного Креста и Fingerspitz (и многих других известных брендов) поделились полезными советами и рекомендациями по использованию контента и каналов для привлечения клиентов. В этой статье я поделюсь ими с вами, используя удобный пошаговый план.
Прежде чем запускать кампании и создавать контент в социальных сетях, всегда важно понять: кто моя целевая аудитория? Где она находится и чего я хочу от неё добиться? Определив это, вы сможете создавать, публиковать, тестировать, анализировать и совершенствовать контент более целенаправленно.
Пошаговый план для безделья, игр и роста
Селин Меркс из Fingerspitz использует концепцию социального роста, чтобы Список телефонных номеров объяснить, как небольшие изменения могут привести к большим результатам. План состоит из пяти шагов: отработка, экспериментирование и развитие. Хотя этот пошаговый план ориентирован на рекламу в социальных сетях, он также идеально применим к органическому контенту на различных каналах.
Пятиэтапный план развития в социальных сетях
Шаг 1. Анализ ваших данных
Прежде чем приступить к тестированию, вам нужно проанализировать данные. Выясните, где кроются узкие места и возможности. Вы можете заметить снижение охвата вашей кампании, но это может быть что угодно: замедление роста в Instagram, снижение вовлечённости в Facebook, снижение трафика на сайте или, возможно, вы хотите охватить новую аудиторию. Выявив узкие места и возможности в ходе анализа, переходите к шагу 2.
Сформулируйте свою гипотезу и ожидаемый результат
На основе анализа, проведённого на предыдущем этапе, сформулируйте гипотезу и ожидаемый результат. Сосредоточьтесь на одном узком месте или возможности, чтобы проверить её, не создавая кучу различных тестов и гипотез. Конечно, вы можете проводить несколько тестов одновременно. Сформулируйте чёткую гипотезу, которую вы действительно проверите. Вот несколько примеров:
Я ожидаю, что мой охват увеличится на 10%, если я добавлю рекламу в свою кампанию.
Я ожидаю, что конверсия увеличится на 2%, если использовать в ваших сообщениях или рекламе изображения настроения вместо изображений продукта.
Я ожидаю, что уровень вовлеченности в Instagram увеличится на 10% за счет продвижения нового раздела, посвященного вовлеченности.
Шаг 3: Определите наиболее важные KPI и разработайте свою кампанию
Далее вы реализуете свою гипотезу. Вы добавите в свою кампанию рекламу. Вы создадите несколько публикаций или объявлений с одинаковым текстом, но меньшим количеством изображений. Короче говоря, вы разработаете кампанию, которая будет соответствовать достижению ваших ключевых показателей эффективности (KPI).
Дайте вашим экспериментам достаточно времени и дайте им пространство
Затем вы проводите эксперимент в течение некоторого времени. Продолжительность эксперимента зависит от самого эксперимента. Для платной рекламы это может быть две недели, но для органического роста вам, возможно, потребуется публиковать по два поста в день в течение месяца. И, конечно же, вы можете опубликовать четыре поста с изображением настроения и четыре поста с изображением продукта, просто чтобы сравнить результаты (конечно, в зависимости от вашей обычной частоты публикаций).
Проанализируйте свои результаты и примените знания к другим кампаниям.
После тестового периода проанализируйте результаты. Положительны ли они? Затем примените их к другим кампаниям. Затем продолжите анализ: где возможности и узкие места? И вуаля, вы вернулись к шагу 1, и круг замкнулся. Не забудьте уделить время анализу результатов. Например, выделите полдня в неделю, чтобы сосредоточиться на этом. Запланируйте это время в своём календаре.
На мероприятии SocialToday эксперты из Persil, Красного Креста и Fingerspitz (и многих других известных брендов) поделились полезными советами и рекомендациями по использованию контента и каналов для привлечения клиентов. В этой статье я поделюсь ими с вами, используя удобный пошаговый план.
Прежде чем запускать кампании и создавать контент в социальных сетях, всегда важно понять: кто моя целевая аудитория? Где она находится и чего я хочу от неё добиться? Определив это, вы сможете создавать, публиковать, тестировать, анализировать и совершенствовать контент более целенаправленно.
Пошаговый план для безделья, игр и роста
Селин Меркс из Fingerspitz использует концепцию социального роста, чтобы Список телефонных номеров объяснить, как небольшие изменения могут привести к большим результатам. План состоит из пяти шагов: отработка, экспериментирование и развитие. Хотя этот пошаговый план ориентирован на рекламу в социальных сетях, он также идеально применим к органическому контенту на различных каналах.
Пятиэтапный план развития в социальных сетях
Шаг 1. Анализ ваших данных
Прежде чем приступить к тестированию, вам нужно проанализировать данные. Выясните, где кроются узкие места и возможности. Вы можете заметить снижение охвата вашей кампании, но это может быть что угодно: замедление роста в Instagram, снижение вовлечённости в Facebook, снижение трафика на сайте или, возможно, вы хотите охватить новую аудиторию. Выявив узкие места и возможности в ходе анализа, переходите к шагу 2.
Сформулируйте свою гипотезу и ожидаемый результат
На основе анализа, проведённого на предыдущем этапе, сформулируйте гипотезу и ожидаемый результат. Сосредоточьтесь на одном узком месте или возможности, чтобы проверить её, не создавая кучу различных тестов и гипотез. Конечно, вы можете проводить несколько тестов одновременно. Сформулируйте чёткую гипотезу, которую вы действительно проверите. Вот несколько примеров:
Я ожидаю, что мой охват увеличится на 10%, если я добавлю рекламу в свою кампанию.
Я ожидаю, что конверсия увеличится на 2%, если использовать в ваших сообщениях или рекламе изображения настроения вместо изображений продукта.
Я ожидаю, что уровень вовлеченности в Instagram увеличится на 10% за счет продвижения нового раздела, посвященного вовлеченности.
Шаг 3: Определите наиболее важные KPI и разработайте свою кампанию
Далее вы реализуете свою гипотезу. Вы добавите в свою кампанию рекламу. Вы создадите несколько публикаций или объявлений с одинаковым текстом, но меньшим количеством изображений. Короче говоря, вы разработаете кампанию, которая будет соответствовать достижению ваших ключевых показателей эффективности (KPI).
Дайте вашим экспериментам достаточно времени и дайте им пространство
Затем вы проводите эксперимент в течение некоторого времени. Продолжительность эксперимента зависит от самого эксперимента. Для платной рекламы это может быть две недели, но для органического роста вам, возможно, потребуется публиковать по два поста в день в течение месяца. И, конечно же, вы можете опубликовать четыре поста с изображением настроения и четыре поста с изображением продукта, просто чтобы сравнить результаты (конечно, в зависимости от вашей обычной частоты публикаций).
Проанализируйте свои результаты и примените знания к другим кампаниям.
После тестового периода проанализируйте результаты. Положительны ли они? Затем примените их к другим кампаниям. Затем продолжите анализ: где возможности и узкие места? И вуаля, вы вернулись к шагу 1, и круг замкнулся. Не забудьте уделить время анализу результатов. Например, выделите полдня в неделю, чтобы сосредоточиться на этом. Запланируйте это время в своём календаре.