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影响力”是应对社交媒体上内容和广告过度饱和而出现的一种趋势。它强调停止过度消费的必要性，并强调做出有意识选择的重要性。

在这个以物质财富衡量成功的世界里，去影响力提供了另一种选择。它说：“你无需向任何人证明任何事情。” 这是一种新奢侈的宣言，真正的财富在于真实性和不受社会期望束缚的自由。

它的开始和延续
这一切始于2023年，当时美妆博主Mikayla Nogueira发布了一段睫毛膏广告视频。据她的粉丝称，她在视频中使用了假睫毛。#MikaylaNogueiradrama标签的观看次数超过1000万次，这引发了人们对美妆博主诚信度的质疑，并引发了关于赞助内容道德问题的争论。





随后，出现了两大阵营：一派提倡生态消费，建议只购买必需品；另一派则利用热门话题吸引眼球，推销替代产品。

去影响力化的真正驱动因素仍然存在争议，所以让我们来探讨问题的核心：它对营销策略的影响。



社交媒体广告 活动如何变化
普通人创作的用户生成内容 (UGC) 的使 电话号码收集 用将会增加。相比之下，网红内容是指与知名人士合作，通过推广产品获得报酬的内容。

因此，品牌将专注于真实案例研究和客户体验，以创造真实的内容。与微型网红的合作将变得更加普遍，因为他们能够与目标受众建立密切且信任的联系。

随着网红营销的兴起，市场透明度的控制也日益加强。自2025年4月1日起，在线广告必须缴纳3%的费用。博客作者必须强制在俄罗斯联邦信息和大众传媒监管局（Roskomnadzor）注册，博客活动必须使用OKVED（可认证视频文件）进行记录，并且广告标签的控制也更加严格，这些措施都增加了原生广告被淘汰的可能性。虽然大规模拒绝博客作者发表文章的可能性不大，但国家对这一领域的关注只会越来越大。